1月15日，由亚洲旅游交流中心举办的2025“欢乐春节”港澳地区文化和旅游推介月在香港正式启动。中央政府驻香港联络办、驻澳门联络办的代表，香港和澳门立法会旅游界立法议员，香港旅游事务署、康乐及文化事务署、香港旅游发展局、香港旅游业监管局、香港旅游业议会，澳门旅游局、澳门旅游业议会、澳门旅游商会等文化业界、旅游业界、航空铁路业界、校长会、新闻媒体等代表共计160余人出席活动现场。

亚旅中心主任张栋致辞介绍，港澳文旅市场加快复苏，入境人次屡创疫情后新高。全年访港旅客接近4500万人次，较2023年上升31％；入境澳门旅客预计3490万人次，按年增长23．6％。港澳居民赴内地旅游可望分别达到8100万和3350万人次，接近历史最高数值。

启动仪式上，2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”首次在港澳地区亮相。今年吉祥蛇由中央美院专业团队精心创作，源于中国传统文化艺术创作中常见的“蛇衔灵芝”形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意。整体形象具有浓郁的中国文化色彩，并呈现出生机活力、温暖、喜庆、可爱自信、守护健康的吉祥物形象，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。

活动现场，亚旅中心发布了2025年港澳旅游市场预测报告。报告指出，2025年，内地与港澳双向旅游市场进入新发展阶段，预计港澳与内地间旅游市场将保持正增长。2025年全年，香港居民赴内地将超越9000万人次大关；澳门居民赴内地将超越3500万人次大关，均有望创下历史高点。

此外，启动仪式现场还进行了“你好！中国”冬季入境旅游精品旅游线路推介，包括内蒙古、辽宁、吉林等，这些冬季入境旅游活动丰富多彩、具有浓郁的地方特色，其中既有滑雪、滑冰等冰雪项目，也有民俗、博物馆等文化活动，当然也少不了美食、特产等特色消费。