紫荆杂志（记者彭彦）2025年11月5日东莞报道：今日，东莞市人民政府新闻办公室在市会议大厦隆重举行“乐购东莞潮起来”跨年消费季活动新闻发布会，宣布活动将从2025年11月1日持续至2026年3月31日，为期五个月。参加今天发布会的有东莞市人民政府副市长李辉、市商务局副局长阮建平、市农业农村局三级调研员李志雄，以及市文广旅体局四级高级主办安宁。东莞市委宣传部副部长、新闻办主任何碧怡主持发布会。

发布会上，主持人介绍活动背景时表示，作为“制造美学之城”的东莞代表团在第138届广交会上收获喜人订单，订单量再创新高，彰显东莞制造的强大实力和市场竞争力。与此同时，十五运男篮赛事在东莞火热开赛，赛场上运动员们奋勇拼搏，赛场外随处可见的网红吉祥物“莞宝”点燃全城热情，成为城市新亮点。接下来，十五运的举重赛事、残奥会篮球举重项目还将在莞举办，元旦、春节期间各项大型活动也将轮番登场，为市民和游客带来精彩和惊喜。

呈现东莞“美学之城”基因

东莞市人民政府副市长李辉强调，消费是经济增长的主拉动力，东莞作为制造业名城和粤港澳大湾区重要节点城市，产业基础扎实、市场活力强劲、消费潜力巨大。我们以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，整合各类资源，创新消费场景，抓住十五运会、双十一、元旦、春节等重要节点，营造热烈消费氛围，进一步激发市场活力，增强消费对经济发展的基础性作用。本次活动预计带动超过一千家企业与平台参与，让广大市民真正得到实惠。

活动内容与特色安排，从舌尖到乡野，从商圈到赛场，本次消费季通过一系列“可感、可品、可游、可赏”的精彩活动，将东莞的制造实力、商贸活力、文旅魅力与潮玩基因融为一体，全面展现东莞作为“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的独特魅力与发展优势。

乐购上新

“乐购东莞“聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等“以旧换新”补贴，联合电商平台开展“莞货优品”线上促销。元旦、春节还将发放零售消费券，覆盖3C、家居、食品等重点品类。同时，依托家博会、莞货会、名家具展等本土品牌展会，以及汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展，打造消费新场景。

乐尝东莞

寻味之前食迎八方。“乐尝东莞”活动将着力激活住宿餐饮消费。联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费，发放餐饮消费券。举办“食在东莞”乐购嘉年华，结合“赛事+活动+消费”场景，整合酒店住宿、茶楼餐饮等多元要素，为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠。举办腊味大会、盆菜节等品牌活动，打造集品鉴、文化、展销于一体的综合性盛会。

乐游东莞

活力湾区，畅游东莞。“乐游东莞”活动将围绕十五运会、APEC峰会、“请到广东过大年”三大主题，推出10+N项文旅促消费活动。持续打造“湾区周末IN东莞”品牌，举办各类演出，丰富旅游产品供给。推出“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，打造工业旅游打卡地和特色路线。推动景区推出“赛事+景区”等套餐产品，实现凭票享优惠。

乐耕东莞

丰收莞邑，花惠新春。“乐耕东莞”活动将聚焦农业观光消费。一是11月在中堂镇举办“中国农民丰收节”，设置非遗美食街，组织农企展销。二是2026年2月7－16日举办厚街镇迎春花市年货嘉年华，融合花卉展览、集市贸易、文艺表演等元素。三是元旦至春节期间举办朱顶红花卉促消费活动，发放满减消费补贴。

乐赏东莞

潮起东莞，漫游古今。“乐赏东莞”活动将着力激活文化消费。一是举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等活动，彰显“中国潮玩之都”特色。二是开发人文风景、东莞烧鹅文创周边及纪念册，提升文旅形象。三是激活公共文化场所功能，延长服务时间，配备讲解服务，满足游客文化体验需求。

乐竞东莞

全城热赛，莞动消费。“乐竞东莞”活动将充分利用全运会赛事氛围，激活体育消费。一是引进承办高水平赛事，培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票。二是深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元体育消费场景。

四个联动促消费合力

为确保活动成效，东莞重点强化四个层面的联动协同：

一是强化市镇联动。鼓励各镇街（园区）开展特色促消费活动，结合消费节点和赛程安排推出针对性优惠，形成全市热烈氛围。重点支持虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等活动。

二是强化政企联动。建立紧密协作机制，推动企业促销策略与政府举措深度融合，在活动策划、资源投入、氛围营造等环节密切配合，为消费者提供更优选择。

三是强化政银联动。动员金融机构参与活动，推出自有优惠，叠加政府优惠。开展“乐购东莞·支付有礼”活动，推进消费贷政策实施，建设“一刻钟数字生活服务平台”，开展发票抽奖活动。四是强化线上线下联动。打通线上线下渠道，构建全域消费生态。线上依托电商平台发放电子消费券；线下聚焦商圈、展会等场景，打造沉浸式消费氛围。

“乐购东莞潮起来”消费季活动是东莞激发消费潜力、推动经济增长的重要举措。我们坚信，通过全市上下的共同努力和社会各界的积极参与，一定能够营造出火热繁荣的消费氛围，让广大市民享受到实实在在的优惠，让市场主体获得真真切切的发展，为东莞经济高质量发展注入新的动力。