5月15日，大屿山畔海风正暖。作为国家六部委“千帆出海”行动计划重点项目，第四届香港国际文化创意博览会（以下简称“香港文博会”）在香港亚洲国际博览馆启幕。作为本届文博会的“全球战略媒体合作单位”，凤凰网同期举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。活动现场，来自全球的文旅专家与行业精英齐聚一堂，共探中国文旅品牌出海之路，揭晓多项文旅传播标杆案例。

文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任助理张修文，中国电影博物馆党组成员、副馆长刘军，仁怀市委副书记、市人民政府市长陈清松及他率领的仁怀市代表团，黄山市文化和旅游局（市广播电视局、市文物局）党组成员、副局长陈国强，土耳其驻香港总领事Mr. Kerim Sercan Evcin，蒙古国旅游协会会长巴雅斯嘎兰，铜紫荆星章、太平绅士、香港中华厂商联合会副会长、香港餐饮联业协会会长黄家和，香港中华厂商联合会会董、香港餐饮联业协会副主席黄浩钧，香港中国旅游协会副理事长刘海天，歌唱家、中国新艺术音乐创始人龚琳娜，中国香港媒体人、TVB主持人陈贝儿，非遗壮锦推广大使、国际超模陆仙人，香港中国旅游协会会员企业代表团，江苏省茅山风景名胜区代表团，以及论坛主办代表香港国际文化创意博览会组委会执行主席、香港国际AI电影节组委会执行主席皮取兵和凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明等嘉宾出席论坛。

智启全球跨界视角拆解文旅传播密码

论坛伊始，香港国际文化创意博览会组委会执行主席、香港国际AI电影节组委会执行主席皮取兵发表致辞。他指出，香港是文旅国际化交流无可替代的战略支点，在数字时代，应“以文为魂、以旅为媒、以智为翼”，助力中国文化走向世界。他特别强调，AI技术正在重塑文旅的传播方式，让文化出海更精准、更高效。

凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明在致辞中提出中国文旅品牌实现国际化转型的具体思路，表达了媒体平台在其中链接资源、促进交流的桥梁作用。“数字时代，我们必须完成从单向输出到双向互动、从被动展示到主动共鸣的转变。只有当文化产品不再是高高在上的‘展品’，而是能融入当地生活的‘用品’和‘情绪抚慰剂’时，出海才算真正成功。”邹明表示。

作为连接欧亚文明的使者，土耳其驻港总领事 Mr. Kerim Sercan Evcin立足全球互动与产业合力，探讨了中土文旅合作的未来。他强调，作为亚洲东西两端的文明古国，中土两国在21世纪的深度协作具有战略意义。未来，双方将以互免签证与增设直航为抓手，深化互联互通，将可持续发展与古遗址保护相结合，通过媒体合作，讲好文明故事，构建新时代人文交流的桥梁。

“今天我站在这里，不只是为推介一处旅游目的地，更是诚挚邀请大家，去邂逅世间仅存、纯粹本真且无拘无束的人文秘境。”蒙古国旅游协会会长巴雅斯嘎兰以《游牧文化：中蒙文化旅游合作》为题发表讲话。她指出，在城市越来越拥挤、生活压力越来越大、旅行体验越来越人工化的时代，人们真正渴望的是——真实的文化、真实的自然、真实的人与人之间的连接。而蒙古国，正是这样一个地方。

随后的主题演讲环节，多位跨界嘉宾从各自视角出发，分享了他们眼中的文旅破圈之道。歌唱家、中国新艺术音乐创始人龚琳娜以《声越山海，以歌为桥》为题，分享了民族文化的声景重构。龚琳娜认为，民歌不仅是艺术，更是连接家乡、祖国与世界的桥梁。她通过亲身经历证实了：随着国家对乡村振兴和非遗保护的投入，传统文化已焕发新生，而强大的文化自信正让中国音乐成为世界了解中国的窗口。

中国香港媒体人、TVB主持人陈贝儿带来主题演讲《风景之外——我眼中的中国温度》。以双脚丈量山川，用镜头穿透偏见，陈贝儿结合深入中国腹地的亲历感怀谈道：“今天的中国，当然有发展的速度、科技的高度、建设的规模。但如果我们真的希望世界理解中国，最后还是要回到人与人的情感。”

“心有热爱，哪里都是秀场；文化有根，走到哪里都有底气”。非遗壮锦推广大使、国际超模陆仙人在演讲中分享了自己对时尚与文化的理解。他说：“中国文化不是尘封的古董，而是鲜活的宝藏；文化出海不是遥不可及的梦想，而是我们每个人都能参与的行动”。

以酒为媒仁怀路径定义酒旅融合新范式

仁怀市委副书记、市人民政府市长陈清松携产区酒企代表，出席了本次文旅品牌国际论坛，面向全球推介仁怀酱酒文化与文旅融合发展的最新成果。

酱酒之于仁怀，不仅是一门指尖流传的精湛艺术，更是这片土地对自然馈赠的庄严礼赞。在这场跨越千年的仪式中，赤水河的灵魂被萃取为生活的质感，让每一滴酱香都化作讲述中国故事、传递东方温度的感性语言。活动现场，从舞蹈《踩曲姑娘》足尖旋转的酿造匠心，到歌曲《仁怀的朋友》传递的淳朴热忱，再到歌舞《一杯酱香山河醉》展现的气吞山河，与会嘉宾在流光溢彩的舞台间，不仅读懂了酱酒文化的深厚积淀与中国酒都的包容开放，更读懂了那份共赴山河、共叙情谊的赤诚初心。

陈清松在主题推介中表示，当前仁怀正经历着从“酱酒原产地”到“康养旅居地”、从“单一产业城”到“酒旅共生城”的优雅蜕变。仁怀拥有独特的河谷康养灵韵与绵长的盐运、红色、酱酒文脉，目前正加快推动“从卖酒向卖生活方式”的迭代进阶。他向香港各界发出诚挚邀约：以酒为媒，共拓产业蓝海；以旅为桥，共串山河风光；以文聚力，讲好赤水酱酒故事。

在随后的圆桌对话中，凤凰网副总编辑、世界经济论坛“全球青年领袖”孙雪梅与七位仁怀产区酒企代表展开深度对话，共同探讨如何在一杯好酒中留住游客，在国际传播中输出东方生活方式。

中国酒类流通协会副会长、仁怀市酒文化研究会会长、仁怀酱酒（集团）有限责任公司董事长李武提出，实现产业转变需积极推动构建产区符号、标准体系及标杆产品，企业既要坚守传统工艺，更要在场景与模式上大胆创新。

贵州国台数智酒业集团股份有限公司国际营销事业部总经理杨帆分享了酒旅融合的海外推广经验，他强调要“把中国酿酒的创新转化为国际通行的风土叙事”，通过场景重构让酱酒真正融入海外生活方式。

贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酒业（集团）有限公司总经理武文健认为，未来企业应进一步打破时间与场景的边界，将百年传承转化为“可触摸、能沉浸的实景体验”，让酒文化自然融入生活。

北京首都酒业有限公司海外贸易部部长熊漫漫强调，仁怀酒旅发展应立足当地独一无二的风土优势，结合自身品牌积淀，通过“美酒配美食”的模式，为消费者打造多元有趣的深度体验。

贵州五星酒业集团创始人、总裁焦永权则建议，民营企业应通过打造深度酿造体验，让客人读懂酱酒，从而进一步实现对消费者的精准链接。

谈及情绪价值，贵州无忧酒业（集团）有限公司副总经理蔡爽表示：“高端酒旅应让游客进入无忧的生活方式，而非仅仅参观一个酒厂。要让‘无忧’二字从一瓶佳酿，酿成一段段值得珍藏的人生故事。”

金酱酒业有限公司董事长汪传捷表示，从“卖酒”到“卖生活方式”的转变，核心在于打破产区与日常的壁垒。金酱酒业以双生态IP为抓手，不局限于开放酒厂供参观，而是将酒庄打造成可居住、可体验的酱香生活博物馆，让游客亲手参与酿造、见证酱酒诞生，真正实现从“看酒”到“体验酱酒生活”的升级。

此次圆桌对话汇聚行业智慧，为仁怀的酒旅融合转型提供了多元思路，也为酱酒走向世界描绘了崭新的路径。

致敬不凡多项文旅传播标杆案例荣耀揭晓

在思想的交锋之外，论坛还揭晓了多项文旅传播标杆案例，表彰那些在品牌出海与创新传播中的卓越代表。这些案例与人物，既是点亮传统的创意星火，也是跨越文明鸿沟的坚实桥梁，赋予了中国故事更具张力的现代表达。

凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明颁发“文旅国际传播风尚人物”，获评人物为：

歌唱家、中国新艺术音乐创始人龚琳娜。

蒙古旅游协会会长巴雅斯嘎兰以及凤凰网副总编辑、世界经济论坛“全球青年领袖”孙雪梅共同颁发“文化传播榜样人物”，获评人物为：

中国香港媒体人、TVB主持人陈贝儿；

丝路文化学者、环球纪录片博主、旅行作家冒险雷探长；

非遗壮锦推广大使、国际超模陆仙人；

白俄罗斯汉语桥大赛冠军、清华大学全球传播大使、自媒体博主苏小小；

西班牙籍自媒体博主苏诺伊。

中国电影博物馆党组成员、副馆长刘军颁发“文化破圈创新案例”，获评案例为：

贵州村T：民族非遗的全民共舞与国际共鸣；

乌镇戏剧节：一个小镇的文化自信；

《燕云十六声》：数字江湖的文化叙事与国风神韵；

徽州鱼灯：非遗文化的当代光影与活化新生；

隐山见物：东方非遗美学的数字活化与时尚破圈。

香港中国旅游协会副理事长刘海天颁发“文化推广匠心机构”，获评机构为：

中国电影博物馆；

UCCA尤伦斯当代艺术中心；

东阳欢娱影视文化有限公司。

文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任助理张修文颁发“臻选海外旅游目的地”，获评目的地为：

瑞士、土耳其、蒙古、芬兰、肯尼亚。

香港国际文化创意博览会组委会执行主席、香港国际AI电影节组委会执行主席皮取兵颁发“中国酱酒文化国际传播创新案例”，获评案例为：仁怀市人民政府。

香江聚力，智旅全球。最好的文化出海，不是单向的输出，而是双向的抵达。本届论坛不仅展示了优秀的文旅品牌案例，更传递了一种文化自信：中国文化的魅力，不仅在于深厚的历史，更在于它与当代生活息息相关。让我们带着这份荣耀与思考，共赴下一场文明互鉴的未来之约。