春日南京，牛首山正成为当地拓展港澳及海外客源市场的一张新名片。近日，2026年港澳媒体暨香港旅行商采风团走进南京牛首山文化旅游区，围绕跨境旅游线路、疗愈休闲产品、境外游客服务配套等展开实地考察与交流。随著宁港高铁开通、入境旅游政策持续优化，这座兼具山水生态、佛禅文化与度假配套的名山，正从传统踏青胜地，逐步走向更具辨识度的入境旅游目的地。

牛首山位于南京市江宁区，因山顶双峰对峙、形似牛头双角而得名，自古便有“春牛首”之说。每逢春日，桃李映山，溪水穿林，山岚与古建相映成趣，是南京人熟悉的踏青去处。如今，这种属于金陵春天的传统意象，正被重新转化为面向港澳及国际市场的文旅吸引力。对不少境外游客而言，牛首山的价值，不仅在于可观赏的自然景致，更在于它将历史文脉、佛禅意境、休闲疗愈与现代服务结合在一起，形成了一种区别于城市观光的深度体验。

从景区资源看，牛首山兼具生态底色与文化厚度。景区内既有佛顶宫、佛顶塔、佛顶寺等标志性建筑，也有佛顶前苑、桃花溪、禅林路等四季皆景的生态空间，并保留郑和墓、岳飞抗金故垒、摩崖石刻等历史遗存。景区推荐官向记者介绍，牛首山既是国家森林养生基地，也是集宏伟建筑、生态景观、古迹遗存、艺术珍藏与休闲体验于一体的综合性文旅目的地。这样的资源禀赋，使其在南京众多景区中形成了较强的差异化辨识度。

此次港澳采风团实地走访牛首山，也正是围绕这种差异化展开。采风期间，大家先后探访金陵小城、佛顶寺、佛顶宫等核心点位，并重点了解景区在文化传承、业态布局、研学产品、境外游客接待政策及服务配套等方面的情况。多位港澳业界人士认为，牛首山兼具自然生态之美、历史文化之厚与禅意康养之韵，能够较好契合港澳旅客对文化深度游、休闲度假游和心灵疗愈游的需求，具备进一步开发定制化产品和线路的潜力。

南京牛首山文化旅游区相关负责人向媒体介绍，牛首山近年来持续布局境外文旅推广，先后赴多个国家举办推介活动，并通过海外社交平台搭建传播矩阵，持续提升国际知名度。2025年，景区接待入境游客10.1万人次，同比增长110%；2026年春假及清明假期，入境游客同比增幅超过60%。从客源结构看，已覆盖东南亚、日韩及欧美等地区，入境游市场整体呈稳步提升态势。

在当前文旅消费更强调体验感与情绪价值的背景下，牛首山受到关注，还有一个重要原因，就是它逐渐形成了鲜明的“疗愈型目的地”特征。不同于以打卡和赶行程为主的传统景区，牛首山更强调“慢下来”的游览节奏。无论是佛顶前苑、东禅心旅一带的静谧空间，还是禅林路、停心湖等景观节点，都为游客提供了放松身心的场域。景区近年来还结合春季时令推出疗愈主题活动，涵盖春日瑜伽、山林徒步、草木体验、茶席静坐等内容，试图把单纯的“游山”延伸为更完整的身心体验。

这类产品，对港澳市场尤其具有吸引力。香港、澳门城市节奏快、生活密度高，旅客在短途出行中对于“减压”“放空”“休息得好”的需求越来越明显。牛首山以山水环境、禅意氛围和相对舒缓的度假节奏，形成一种更适合当下都市人群的出游方式。

牛首山的“可停留性”，还体现在日益完善的住宿与餐饮配套上。2023年开业、位于景区内的南京牛首山希尔顿酒店，是牛首山文化旅游区的重要组成部分，也是当地文旅商业业态升级的代表性项目。酒店步行至景区东入口仅约500米，拥有381间禅意风格客房与套房，每间均设有独立阳台，可尽览牛首山四季景致。除了常规住宿功能外，酒店还设置专属疗愈空间，推出清晨八段锦、亲子瑜伽、宋式点茶、颂钵音疗等课程，使“疗愈”不止停留在景区概念层面，而是延伸到完整的度假生活方式之中。

“到达牛首山的第一天，我们体验了音钵疗愈，在印度老师的带领下，真的感觉到身心放松，对压力大的人群来说是非常好的体验。”澳门周报总编辑杜燕红话，酒店的设施及康养等级都很高，每处都能体验到休闲放松的氛围。

值得一提的是，围绕牛首山形成的餐饮体验，也在提升整体目的地吸引力。目前，牛首山及酒店配套可提供中西餐与特色素食等多元选择，既呼应了景区禅意文化氛围，也满足了不同客群对高品质餐饮的需求。对于不少游客而言，在山中体验清雅素食，本身就是牛首山之行的重要一环；近日，南京牛首山希尔顿酒店青雅中餐厅入选2026沪苏浙米其林指南，则从侧面反映出这一片区在高端度假与品质消费层面的持续提升。

香港入境游协会主席梁耀霖就表示，与八年前他初次到访时相较，牛首山的配套更为全面，特别是星级酒店的完善，更加容易吸引外国客，同时，亦更加吸引主营内地入境游业务的香港同业带团来游览。

牛首山的意义，不只在于一个景区的“走红”，更在于它提供了南京文旅面向港澳及国际市场的一种新表达方式。过去，外地旅客提到南京，首先想到的往往是明城墙、夫子庙、中山陵等传统地标；而牛首山所代表的，则是另一种更贴近当代需求的南京形象——它既有历史文化底蕴，也有山水审美空间；既能承载传统礼佛、祈福、踏青等文化习俗，也能接住疗愈度假、品质住宿、精致餐饮等新消费趋势。

此行中，香港旅行商们亦表示，对港澳及外国旅客来说，这样的牛首山，已经不只是“来南京顺道一看”的景点，而更像是一处值得专程停留的目的地。尤其在春日时分，当“春牛首”的山色、花影与古建共同铺展开来，它所呈现的，不只是南京的自然之美，更是一种可被当代旅人重新理解和感受的东方生活意境。