“5、4、3、2、1……新年快乐！”2025年的第一天，广州地标“小蛮腰”广州塔下聚集了自发来参加跨年倒数的年轻人，摩肩接踵，十分热闹。刚开业不久的广州塔广场，新打造首批85家高能业态品牌迎客，当中不少首店品牌“打蛇饼”，为跨年夜吸引了大量人潮。其中，一家日式拉面店广州首店备受年轻人青睐，排队排足上百米。

据了解，为激发消费新活力，大湾区核心城市纷纷推出首店、首展、首秀等活动，聚焦做大“首发经济”。作为“省会”城市的广州，去年出台最高300万元（人民币，下同）的奖励政策吸引首店进驻，前8个月就已引进超过200家品牌首店。

新年第一天的广州塔广场，从中午开始就处处都需要排队。一些作为广州首店的餐饮店的等位号牌已经排到数百号。

“我是下午五点多到的，处处都人山人海，点个奶茶都要等40分钟，所有餐馆从5点开始就高朋满座，客人都要等位。”广州白领阿君表示，她也是想来一尝某品牌在广州的首家日式拉面店，结果看到店外“打蛇饼”，队伍围了几个圈。

记者了解到，这家拉面店过去仅在香港中环和上海陆家嘴两地开店，首次在广州开店，就吸引了不少人慕名前来品尝。另一家来自香港的米芝莲一星餐饮店“新斗记”亦客如轮转，有食客表示排队守候了一个多小时才排上，为此餐厅还特别送上甜品补偿。

湾区城市商圈纷推首店吸客

目前，已有一系列品牌在广州塔广场开设广州乃至华南首店，包括意大利奢侈品百货品牌蔻莎国际潮奢品牌集合店（COSCIA）、华为全球首家超级旗舰店、日本东京米芝莲一星金色不如归华南首店、日本百年餐饮品牌四代目菊川中国内地首店、先锋音乐俱乐部minos全国首店等。蔻莎百货创始人赵寿坤表示，广州塔广场是城市文化和品牌文化完美融合的杰出之作，这里将成为展示品牌实力与城市魅力的重要窗口。

近年来，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为各大城市商圈运营的“流量密码”。数据显示，广州核心商圈过去五年已吸引超过1100家品牌首店入驻。为了进一步推动“首发经济”，广州还设立了广州塔、天河城、永庆坊在内的32个首发空间，并对入驻的首发项目提供最高300万元的扶持奖励。

除广州外，湾区多个城市亦纷纷以“首发经济”擦亮消费招牌。在佛山岭南天地商圈，近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动。在踏入新一年之际，珠海新开业的斗门世荣万达广场则引入了37家珠海首店，试营业首日客流量便达到12万人次，点燃区域消费新引擎。

专家倡与文旅产业深度融合

“广州等大湾区核心城市，可以依托大湾区丰富的文化旅游资源，将首发经济与文旅产业深度融合，举办文化节庆、艺术展览、体育赛事等活动，吸引国内外游客前来体验和消费，为首发经济注入新的活力。”广东省商业经济学会会长王先庆认为，大湾区核心城市发展首发经济，关键在于利用其独特的地理位置、强大的制造业基础以及开放的市场环境，探索出多条创新路径。

王先庆认为，除了吸引国际知名品牌和高端产业在此设立首店、发布首发新品外，还可以搭建国际化的展示交易平台，举办高端消费展、新品发布会等活动，增强大湾区的国际影响力和吸引力。他说，要吸引国际首店进驻，大湾区城市要优化营商环境，简化审批流程，降低企业成本。同时还需积极引进国际先进的设计理念、管理经验和商业模式，推动本地品牌与国际品牌的交流合作，共同提升大湾区的商业品质和消费体验。