国产潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）旗下玩偶“拉布布（Labubu）”风靡全球，引起抢购热潮。除了Labubu，泡泡玛特还有Molly、Pucky等玩偶同样大受欢迎，这些大热IP均是出自香港艺术家之手，反映香港不缺文化创意人才。“知识产权（IP）经济”带来无限商机，有经济学者认为，特区政府可以提供平台，例如举办比赛发掘更多人才；港产创作可以借助内地公司投资及营销，将IP商品化，打入内地市场及进军海外。

新一份施政报告将于九月公布，下周起展开公众咨询，有学者和立法会议员期望政府加大力度推广创意产业，推出更多新措施，有系统、有计划地转化本地创作成为商机，特别是结合内地资源，营销海内外，发挥好香港“内联外通”优势，让本地创作的第二、第三个Labubu陆续有来。

香港需聚焦发展经济，开拓发展新赛道，不断增强经济发展新动能。IP经济的发展正是经济增长的新动力，今年年初公布的《财政预算案》提出，未来五年支持创造者及生产者，推进超过30个文化知识产权项目。

香港不缺文化创意人才

香港在探索新赛道方面具备独特优势，香港拥有不少优秀的文创艺术家，由老夫子到麦兜，以至近年走红、由香港设计师龙家升设计的Labubu，先后生产手办公仔、模型及周边产品。其中Labubu的吸金力强劲，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过11倍。据泡泡玛特今年3月公布的财务报告显示，Labubu所属的The Monsters系列，去年的收入飙升7倍至30.4亿元人民币（折合32.4亿港元），同比增长726.6%。摩根大通更估计，到了2027年，该系列的销售额将增至140亿元人民币（折合149.1亿港元），即是2024年的逾4.6倍；有新出、较稀有的Labubu更由原价599元卖到27999元，升价近46倍，可见Labubu及其相关系列绝对是一个极具经济效益的超级IP。

国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元，香港背靠祖国，IP经济大有可为。经济学者、香港中文大学刘佐德全球经济及金融研究所常务所长庄太量认为，香港并不缺少文化创意人才，多年来创作的漫画、卡通、插画角色、电影人物等深受本地甚至海外人士欢迎，但要成功将品牌角色产业化，形成“知识产权（IP）经济”，往往欠缺资金和生产商。

为港产IP寻“伯乐”商品化

庄太量认为，港产原创IP作品要商品化，必须寻找“伯乐”，现时内地有不少具规模的文化创意公司，只要双方合作，透过制作玩具或精品，结合网上宣传及营销，可以将产品发扬光大。他建议，特区政府可以提供多方面的协助，包括知识产权的保护，以更便利的方法，方便原创者将作品注册，也可以举办文创比赛发掘更多文创人才，政府相关部门可以作为“中间人”，穿针引线协助原创者寻找公司企业生产。

“香港IP完全有潜力走向国际！”立法会议员洪雯表示，香港在IP创作领域具独特优势，惟当前仅处于产业链最上游，若能发展至中下游，对本地生产总值（GDP）、就业等经济贡献更大。她指出，打造IP孵化环境需多管齐下，一方面可借鉴英国、韩国等地经验，依赖政府政策扶持，构建文创艺体领域的天使基金、种子基金等投融资体系；此外，亦可落实“十四五”规划中IP交易国际平台定位，改变现有香港贸易发展局平台仅具“黄页”功能的局面，构建包含法律及相关人才在内的完整交易生态。洪雯强调，推动IP产业对香港产业多元化、实体化转型及激发青年创意热情至关重要，盼特区政府于新一份施政报告重点推进。