连场盛大的国际体育盛事：利物浦对战AC米兰、阿仙奴对决热刺等，吸引国际重量级球星带动球迷云集香港，市面热闹沸腾。这些都是“M”品牌计划下获认证的体育项目，为进一步提升计划的效益，香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩24日公布，政府已完成对计划的检讨，未来将对申请活动进行精准的甄选，聚焦于国际公开赛事，并调整评分标准，特别考虑推广体育发展、旅游及推动本地经济效益的成效。资助上限也将会按照各申请项目的评分而定，由600万元至1,500万元不等，并强化监察机制，要求主办方在活动完结后，提供有关访客数字、经济效益等资料，若不达标或会调整发放的资助额。新措施适用于下月15日以后收到的申请。

罗淑佩24日出席全运会群众赛事保龄球项目后会见传媒时公布，该局与大型体育活动事务委员会已完成“M”品牌计划检讨，并提出优化措施，更具策略性、更有效和精准地分配政府资源，以支持高质素和具经济效益的大型体育活动。

优化后，该计划将聚焦国际公开赛事，并将调整评分标准。罗淑佩说：“特别是表演及争取国际排名，或计分赛事，当然会优先考虑。至于所谓‘阵容’，参赛的运动员或者队伍，他们的知名度、实力，当然也是申请能否被确认为一个‘M’品牌、应该赞助的盛事一个主要因素。”

首三年补助逐年递减

获审批活动会按评分订出资助上限，由600万元至1,500万元不等。换言之，并非每个项目都自动获批1,500万元的资助上限。而首三年的直接补助金将逐年递减，以鼓励主办单位寻求私人赞助。政府亦将试行选择在非康文署场地或香港大球场，进行活动的租场补助金上限，由100万元增至300万元，配合大型体育盛事使用不同场地的需要。

资助上限设不同级别

去年获“M”品牌计划支持的国际迈亚密足球队来港作赛时发生美斯“失场事件”，为免类似事件再发生，该计划强化监察机制，要求主办方在活动完结后，提供有关访客数字、经济效益等资料，若不达标或会调整发放的资助额。罗淑佩表示：“美斯事件，是否政府可（有）更多方法，令他们更符合市民大众及旅客的期望等，又或对于表演赛，我们会否有更严谨要求。”

大型体育活动事务委员会副主席、立法会议员郑泳舜向香港文汇报表示，今次检讨最大的修订是设立不同资助级别，有别于过去划一以1,500万元作为资助上限，他建议一些刚起步的体育活动或青少年赛事，可从较少资助额的申请做起，具规模后再慢慢“向上流动”。

此外，委员会对于赛事的KPI（关键绩效指标）要求将更为细化，除入场人数等，政府也会监督活动如何达到盛事效果。郑泳舜回顾美斯事件，“我们对于表演赛尤其是以球星为标榜的活动要求，之前已经作出过修订，但今次会再提出更多要求，包括在中间过程也进行一些管理，不希望主办方声称邀请某球星过来，但球星临时受伤，无法出席，最后被扣赞助，这是双输，关键是要有提前预案，确保观众体验。”

优化“M”品牌新措施

评分标准

●考虑项目对体育发展的成效

●申请表演赛/邀请赛项目时特别考虑旅游推广及对本地经济效益

●在旅游推广和对本地经济有显著效益的大型体育赛事，可考虑以表演赛/邀请赛形式申请

●每项活动总资助上限按评分而定，由600万元至1,500万元

●为鼓励主办方寻求私人赞助，按年递减大型体育赛事首三年的直接补助金（即最高分别为600万元、500万元、400万元）

●选择在非康文署场地或在香港大球场进行的“M”品牌活动的租场补助金拨款上限，从100万元增加至300万元

甄选标准

为香港带来显著经济效益、持续落户香港，建立长期伙伴关系（即一年以上）：

●大型体育赛事：集中支持世界级水平赛事，同一系列的锦标赛/巡回赛中，每年只资助一项级别较高的赛事

●表演赛/邀请赛：采用固定申请周期接受和处理申请，一般在同一周期只拣选不多于三项表演赛/邀请赛

审批程序和申请要求

●在拟举办或公布举办活动前（如举行记者会）至少六个月前提出申请

加强监察

●主办单位签署资助协议条款，并提交已确认的现金赞助证明文件/保证书后，活动举行前最多获发放合资格配对拨款的50%

●文体旅局就资助协议条款及评估报告内的项目进行核查（包括现场视察）

●如未能按申请计划举办或未达成关键绩效指标（包括旅游推广和经济成效等），委员会将进行评核，有机会调整最终发放的资助额

●主办方需委托独立的专业机构就参加者（包括旅客）进行调查，并提交报告