特区政府宣布，已完成“M”品牌检讨结果，未来会更严格甄选，将优先资助国际性公开赛事，又表示会强化监察机制。特区政府授予“M”品牌给在港举行的大型体育活动，目的是为了培养可持续体育文化并带来实质经济效益，建设香港成为国际体育盛事之都。特区政府汲取过往经验，针对审批制度短板进行优化，理顺资源投放，并提高“M”品牌的认受性。放眼长远未来，特区政府应更全面打造“M”品牌，除了作为批出活动资助的项目，更应赋予“M”品牌本身更多深层符号，使其成为本港大型体育盛事的质量保证。

在“M”品牌制度及支援计划下，获授予“M”品牌的大型体育活动，会获得特区政府资助，包括资金及场地支持，每项活动最多可获1,500万元资助，另可申请100万元场地补助及100万元市场推广补助。过去3年共有54项获“M”品牌认证的国际体育赛事在港举行，总资助额达6.24亿元，在2024至2025财政年度，共有逾90万人次参与获“M”品牌计划支持的大型国际体育赛事。特区政府推出“M”品牌，旨在促进热爱体育的文化，既能为本港运动员提供在香港主场一展身手的机会，又可吸引境外一流选手汇聚香江让观众一睹风采，无疑立意良好。取得“M”品牌的大型体育活动，包括欧洲足坛劲旅阿仙奴对热刺、利物浦对AC米兰，以及途经多个香港著名景点、有众多世界级好手参与的香港马拉松。有“M”品牌提供的支持，这些大型体育活动更能吸引本港市民及世界观众的眼球，促进旅游与体育产业的发展，作用值得肯定。

然而，并非所有获得“M”品牌支持的活动，效果都符合预期。去年2月4日国际迈亚密在香港与港队进行友谊赛，全城关注的“球王”美斯自称因伤未能上阵，令球迷和港人极度失望、愤怒。虽然主办单位主动撤回对“M”品牌活动的申请，并向观众退回一半门票款项，但已严重损害香港国际形象，社会也有声音要求特区政府重新审视“M”品牌的批出准则与流程。

据文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，未来“M”品牌将聚焦国际性公开赛事。除此以外，也会调整评分标准，特别考虑申请对推广香港体育发展、旅游推广及本地经济效益成效；并会根据各项申请评分，决定每项活动资助上限，由600万元至1,500万元不等，换言之不是每个获批的申请，都自动获批1,500万元的资助上限。特区政府又会要求“M”品牌申请人在活动完结后，提供有关推动香港体育发展、访客数字及经济效益等资料。

特区政府提出逐项检视，确保资源用于最具价值的赛事，是持续进步以及与时并进、确保资源用在最有效地方的具体体现。长远来说，还要加强“M”品牌的形象打造，使社会认识到，获得“M”品牌并非只是获取补助。例如参考评选食肆等级的“米芝莲”，借着授予品牌和推荐材料，令活动成为世界级质量保证标杆。特区政府宜研究通过形象设计、广告策划，赋予“M”品牌充满活力、盛大隆重的丰富内涵，深入向世界解释其授予品牌的条件，以及介绍当中的成功案例，令更多高质量世界体坛活动的主办单位，踊跃申请品牌并在港举办更多精彩盛事，缔造“M”品牌良好口碑，将香港打造成为国际体育盛事之都。