当实体商业场所苦思客群经营策略之际，发展IP（知识产权）经济或成为全新破局新动能。近年来，尖沙咀海港城屡屡凭借IP主题活动创造流量高峰，今年4月Chiikawa（吉伊卡哇）快闪更是引爆抢购热潮，而从五一黄金周开始，夏威夷造型的史迪仔亦吸引旅客到场打卡。此现象恰与政策导向形成共振，特区政府不仅在官方场合频繁提及力拓IP产业，最新财政预算案更明定未来五年，将支持文化和知识产权创造者和生产者推进超过30个文化IP项目。业界认为，IP市场表面看似竞争饱和，实则仍存在可观的发展潜力，现时正是发展IP经济的大好时机。

Air World联合创始人邝颖轩提出了差异化的观察，“经济压力反而催化IP授权商品的销售。”他分析指出，相较于迪士尼乐园数百元的一次性消费体验，定价70至80元的盲盒或手办既能满足年轻世代的情绪价值需求，更具备“可持续拥有”的收藏属性，将其摆在家中或挂包甚至成为了一种时尚风气。

亚洲授权市场势成潮流引领者

尽管亚洲市场在IP授权商品方面具有很高的渗透性，但WildBrain集团全球合作及授权业务执行副总裁Maarten Weck并不认为这个市场已饱和。据他观察，社交媒体及游戏互动逐渐变成品牌全方位体验的一部分，且比重逐渐增长。他强调，授权业需顺应市场的需求。

除此之外，授权行业仍存在一些不太成熟的市场，然而这些市场正迅速增长，亚太区均呈现此趋势。Maarten Weck认为，凭借创新迭代速度与市场规模拓展，亚洲市场不仅将迎来爆发式增长，更将会成为全球授权行业的“潮流引领者”（it will be a trendsetter in the global licensing industry）。

港金融市场助品牌融资拓展

当中，由香港艺术家龙家升设计的Labubu系列，现已成为了泡泡玛特（09992）全球化布局的重要IP。早前发售的第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，一经发售就引发全球范围的抢购狂潮，直接推动泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜。继MINISO名创优品（09896）、泡泡玛特、布鲁可（00325）三大IP股登陆港交所后，以集换式IP卡牌事业闻名的卡游亦已向港交所递交招股书，市传计划集资约5亿美元（约39亿港元）。

为加速IP经济的发展进程，国际授权业协会行政总裁Maura Regan认为，创意工作者始终需要外界的一些推动和支援。她提到，一些国家已经开始为创意初创企业提供支援或投资机会，协助他们站稳阵脚，例如提供相应的办公空间资源等。她认为，政府与企业若能加大扶持力度，支援初创企业起步，将有助于整体IP生态系统的发展。