紫荆杂志（记者 冯琳）北京报道：4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上表示，针对市场上一些将商标标识伪装成产品特征的“心机商标”，国家知识权局正在以“零容忍”的态度采取有力措施进行专项整治。

芮文彪指出，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，国家知识产权局在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

另一方面，国家知识产权局强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，加强商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，”芮文彪呼吁广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。