2月2日出版的2026年第5期《瞭望》新闻周刊刊发了记者贾雯静采写的文章《新消费编织中国经济新经纬》。摘要如下：

过去一年，新消费浪潮愈发澎湃，以层出不穷的场景和形态快速生长，成为观察中国经济韧性、活力与创新潜力的生动窗口。

作为基于新技术、新业态、新模式形成的消费行为和消费方式，新消费的内涵和边界随着技术、产业和社会变迁不断延展。从早期以电子商务和移动支付为代表的渠道革新，到如今以数字消费、绿色消费、健康消费、体验消费等为内核的价值升华，新消费持续“上新”，从零星“试水”走向系统“成势”，全方位融入、重塑生产生活。

中国新消费的活力早已超越国界，其影响力在全世界范围内加速扩散。从数字文化领域现象级作品《黑神话：悟空》引发全球玩家追捧，到泡泡玛特旗下LABUBU成为TikTok上的“开箱”顶流……一批深植于中国供应链、创新生态和文化土壤的新消费品牌，正稳步完成从“中国制造”产品输出，到“中国创造”与“中国品牌”价值输出的关键跨越。

这股“中国风”的背后，是竞争逻辑的深刻调整：行业重点正逐渐从“流量驱动”“补贴驱动”，转向以创新、品质和品牌为核心的综合实力竞争。

这些变化，离不开中国独有的竞争优势。

首先，中国市场规模和纵深独一无二，新需求“无限”。中国拥有14亿多人口和全球最大规模中等收入群体，是全球第二大消费市场，任何微小的新需求，都可能催生具备可观规模的细分市场。更重要的是，中国幅员辽阔，不同区域间在经济发展阶段、文化传统习俗、城乡结构等方面存在显著差异，这天然塑造了一个多层次、多元化、动态演进的需求光谱，为各类创新提供了宝贵的试验田和广阔的成长空间。这种内生、持续且快速迭代的庞大需求，是新消费得以生生不息的根本动力源泉。

其次，中国作为制造业大国，具备显著的制造业综合优势。中国拥有全球产业门类最齐全、产业链条最完整的工业体系，从原材料、零部件、中间品到终端产品，从研发设计、生产制造到物流配送，形成了一个高效协同、高度集成的“生产矩阵”。这一体系使得源自消费端或创业者的创新创意，能以极低成本和极高速度，在国内找到相应的配套资源进行原型试制与小批量验证。一旦市场反馈积极，依托中国制造业深厚的产业链积淀，能迅速实现规模化生产，将创意火花转化为热销全国乃至全球市场的商品，消费空间被不断打开。

最后，以人民为中心的发展思想与“投资于人”的战略导向，以及与之配套的、鼓励创新包容审慎的政策环境，持续助力各类消费新模式不断生长。近年来，从国家层面的规划到各类具体政策，都鲜明地体现出将扩大内需、促进消费与保障和改善民生、推动人的全面发展紧密结合的指导思想。“十五五”规划建议明确，要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。

基于此，中国已经在政策、产业等多个层面“铺路架桥”。从中央到地方，提振消费的政策工具箱不断丰富，从发放消费券、支持以旧换新，到培育国际消费中心城市、打造首发经济集聚区，一系列举措持续释放制度红利；企业在研发、设计、品牌上的投入不断加码；产业链上下游也在主动求变，从柔性制造到智慧物流，从内容创作到IP运营，一个紧密围绕消费者需求而展开的，与新消费配套的产业生态正在不断完善。

可以看到，新消费的崛起，已远非简单的商业现象。它是中国经济结构优化升级的鲜明注脚，是“中国制造”凭借创新驱动不断向“中国智造”“中国品牌”跃升的重要体现，更是中国深度参与全球分工、满足全球消费者新需求的关键纽带。一个日益成熟的新消费版图愈发成型，编织起中国经济高质量发展新图景。