紫荆杂志（记者彭彦）11月5日东莞报道：为响应广东省“粤享暖冬乐游广东”消费季统一部署，11月5日，东莞正式启动以“乐购东莞潮起来！”为主题的跨年消费季活动，并举行新闻发布会。据悉，该活动将从2025年11月持续至2026年3月，覆盖岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域推出“乐购”“乐尝”“乐游”“乐耕”“乐赏”“乐竞”六大主题活动，预计带动超千家企业与平台参与，通过“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，为大湾区经济注入新动能。

市文广旅体局四级高级主办安宁、市商务局副局长阮剑平，以及市农业农村局三级调研员李志雄参加记者答问。

进莞观全运体验潮流生活

记者：东莞作为全国知名的“篮球城市”“举重之乡”，在十五运会、残特奥会承办篮球和举重项目的比赛，在此期间，东莞有哪些文旅促消费的举措？

安宁：在十五运会和残特奥会期间，东莞整合全市文化、旅游、体育资源，围绕“赛事引流、消费提质、体验升级”核心，精心策划推出10+N项文旅促消费系列活动，全面激活“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费潜力，让观众在观赛之余深度感受东莞文旅魅力。具体如下：

一是打造“赛事+文旅”复合场景，浓厚消费氛围。全域联动开展“湾区周末IN东莞”文旅品牌系列活动，举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、2025粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会（东莞）、清溪旅游登山节、第十五届沉香文化产业博览会等具有东莞特色的文化活动。充实文化馆、博物馆等场所展演内容，策划“篮聚莞邑全运风华”十五运会东莞赛区篮球文化主题展等。延伸商圈、酒店等服务场景，实现“观赛+文化体验”双满足，如东莞会展国际大酒店、东莞康帝国际酒店等以“全运燃东莞非遗正青春”为主题布置东莞非遗项目展示区，邀请非遗传承人现场展演并供嘉宾体验等。

二是推出联动优惠产品，激活消费链条。策划跟着“全运游东莞”文旅促消费活动，以十五运参赛证、门票为纽带，推出“赛事＋”套餐产品，游客可以凭比赛门票凭证到指定餐饮、景点、酒店商家、剧院等享受限定优惠。如广东嘉华大酒店等推出“观赛专属优惠客房”；隐贤山庄、香市动物园等A级景区推出门票优惠政策等。此外，还联动曹操出行等网约车平台推出“十五运主题线路打车优惠”，降低游客出行成本；联动携程推出“赛事+剧院”联动优惠产品，满足“白天观赛、晚上看剧”需求。

三是开发精品主题线路，优化游玩体验。结合十五运会赛事项目特色，串联赛事场馆与核心景区、工业旅游点，整合东莞烧鹅等特色美食、特色住宿及手信等资源，优化推出6条“跟着全运游东莞”深度游精品主题路线，同步编印线路宣传折页及《东莞旅游攻略》，在A级景区、观赛酒店、高铁站等人流量密集场所多渠道投放。

四是优化配套服务，提升消费环境。强化景区管理与支付服务，发动有条件的星级饭店、旅游民宿对观赛观众提供延时退房服务，延长餐饮、健身及相关休闲娱乐设施服务开放时间。在“湾区周末IN东莞”系列活动、“喜洋洋乐融融接头点”福利站等发放东莞烧鹅品鉴指南2.0、东莞美食地图，为市民游客提供美食指引。

在此，我们诚挚邀请全国游客进莞观全运，深度体验湾区潮流生活休闲集聚地的独特魅力。

十五运吉祥物指南购

记者：东莞作为“中国潮玩之都”，又承办了相关的赛事，在此次全运会中潮玩产业及企业有怎样的呈现？市民在哪里可以购买到十五运吉祥物等相关潮玩产品？

安宁：东莞作为“中国潮玩之都”，全国最大的玩具出口基地，全国近85%的潮玩产自东莞，在本届全运会，东莞潮玩企业可以说是深度参与。

东莞4家潮玩企业入选了本届全运会和残特奥会的特许商品生产商，分别是广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司。作为十五运会特许生产商及特许零售商，广东哈一代玩具股份有限公司不仅承担十五运会毛绒及其他材质玩具类的设计、开发与生产，还负责全品类特许商品零售。康达公司生产的AI毛绒吉祥物，不仅能流畅地自我介绍，甚至还对东莞“篮球城市”“举重之乡”的特点如数家珍，互动中还能不断学习。文博公司将醒狮非遗基因与赛事精神巧妙融合，开发出具有岭南特色的吉祥物，充分展现大湾区文化特色。

为方便广大市民群众和来莞观赛的朋友购买本届全运会和残特奥会吉祥物，我们围绕商圈、比赛场馆、酒店及邮政网点，设置吉祥物售卖点。其中设置了3处潮玩快闪店，分别是民盈国贸城、汇一城、华南摩尔三个商圈；3个比赛场馆分别设有特许零售店，分别是东莞篮球中心、东莞市体育中心体育馆、东莞石龙中学体育馆；4个接待酒店内设有特许零售摊位，分别是会展国际大酒店、康帝国际酒店、石龙名冠金凯悦大酒店、茶山腾龙国际酒店；石排镇漫博中心、燎潮库、趣萌堂设置3个售卖点；此外，东莞邮政在全市布局6个可购买十五运吉祥物的网点。

有温度有滋味有实惠

记者：我们注意到本次“乐购东莞潮起来！”消费季在促消费方面投入力度较大，特别是住宿餐饮和“广东优品购”消费券发放备受市民关注。请问在让市民和游客得到实惠方面，具体有哪些亮点活动和优惠措施？

阮剑平：确实，让市民和游客得到实实在在的实惠，是我们策划本次消费季活动的出发点和落脚点。在住宿餐饮和“广东优品购”消费券发放这两个市民特别关注的领域，我们精心准备一系列“有温度、有滋味、有实惠”的举措。

一方面，在线上线上联动打响寻味东莞品牌。我们将联合抖音、美团一些生活的服务平台，在秋冬季节推出持续性的线上美食的一个促销费活动，这次我们整合超千万元的资金，用于发放8折的餐饮消费券，这个覆盖到今年11月到明年的3月，这也是我们近年以来投入的最大发放周期，最长一次消费的一个餐饮促销费活动，活动期间，部分合作平台还将面向我们东莞市民，同步推出平台的一个专属的优惠，这与政府的一个消费券形成叠加的。这个效应让市民享受到更多的实惠，同时也在今年的十五一期间，也就是本周星期五开始，我们在东城的万达广场重磅的打造时代东莞乐购嘉年华活动，一个简单的美食节，它是一个融合特色餐饮、精品住宿、咖啡、文化、文创市集等多元业态综合性的消费体验空间，通过场景化、沉浸式的展示布局。让广大市民和游客可以一站式的品尝东莞地道美味，在舌尖上体验国际制造名城的烟火气和精致感，

第二方面，我们也是借助重大的赛事东风推出观赛的专属领域。为了充分把握十五届全运会在东莞赛区举办的重大的机遇，我们也是精心策划赛事加消费这样联动的计划，届时持有十五届东莞赛区有效门票的观众。可以在赛事期间，到我们参与活动的任何一个餐饮住宿商铺享受满减的优惠。同时我们现在目前商家报名非常的踊跃，已经超过上百家住宿连锁参与为主，让广大的观众在欣赏精彩赛事的同时，也能享受到东莞的热情和服务。

第三方面是深耕本土美食文化的IP，让老味道吃出新的潮流。东莞不单只有制造业，更有深厚的岭南饮食文化底蕴。在本次消费季的期间，我们将持续的精心打造腊味文化节、藤菜美食节等一直以来都有广泛影响力的本土文化。活动不仅是有美食的享受平台，更是展示和传承我们岭南文化的一种重要的载体。通过现场的制作文化讲解和互动体验的形式，让广大市民和游客在品尝地道的文艺风味的同时，也能够深入的了解他们背后的历史渊源和制作工艺。

市民更关注广东优品购消费券的发放工作，我们也是根据省里的统一部署，结合东莞实际，在线上线下同步推出四大类补贴政策，第1类是汽车购补贴。区别于以往的以旧换新，这次我们购买新车即可以享受优惠。第2类是针对8类的家电产品发放后期补贴，包括电视机、冰箱、空调、电脑、洗衣机。扫地机器人、家用灶具、热水器等等，第3类是5类电子产品的后期补贴，分别是手机、平板、智能手表、手环、智能耳机、无人机等。第4类也是配合十五届全运会的举办，我们也是专门针对体育用品开展这个购新补贴的活动，包括运动自行车、滑雪板、滑轮板、爬山机等。

另外根据统一部署，我们这次也专门把一些符合东莞消费市场的一些特色，优质的产品纳入到补贴的范围。在上述的品类当中，汽车类的购新补贴最高可以达到5000元，家电类最高的补贴可以达到1000元，其他类别是500元，消费者在领券以后，在线上线下购买也可以享受立刻减免的优惠，方便快捷。具体的活动实施细则，稍后我们今天将会通过东莞商务官方的微信号进行发布，请市民朋友一起关注。总之，我们是希望通过这些实实在在的举措，让每一位市民和每一位游客，在东莞吃的开心，住的舒心，过的称心，真正感受到乐活东莞跑起来的温度和魅力。

品港味扫好货拍大片

记者：“正！香港”嘉年华已经举办两届，在促进莞港合作，推动内外贸一体化发展方面起到积极作用，今年将继续举办，会有哪些亮点呢？（市商务局副局长阮剑平回答）

阮剑平：已经成功举办的两届“正！香港”嘉年华，在深化莞港两地合作、推动内外贸一体化发展方面取得显著成效，成为我们东莞一张靓丽的城市名片。今年，我们将继续努力，于12月23日至12月29日，在东莞市民服务中心外广场举办以“制造+设计+商贸”三维融合为核心，更具特色、更富新意、更惠民生的第三届嘉年华。具体来说，本届嘉年华主要有以下几大亮点：第一，场景体验全面升级，打造沉浸式港风文化盛宴。今年的嘉年华将采用“四大主题区域”：中轴区是活动的核心景观和主舞台区；港牌汇汇聚了众多香港品牌与东莞制造优品，大家可以一站式“买买买”；港食荟则网罗了地道的港式小吃和经典饮品，从丝袜奶茶到蛋挞、菠萝油，让大家品味舌尖上的香港；港潮集则聚焦潮流文创和互动体验，展现年轻活力的香港创意。特别值得一提的是，我们今年在市民服务中心南门特别设置了“东莞制造美学”与“香港设计”特装馆，在这里，大家可以亲眼见证香港前沿设计理念与东莞成熟制造体系深度融合的创新成果，感受“香港设计+东莞制造”的魅力。第二，活动内容精彩纷呈，“七日不重样”天天有新意。我们今年采用了“七日亮点主题+双舞台双场景”的策划。主舞台七天主题不重样，既有开幕日的“星光重启”，又有港乐狂欢日的“声生不息”；还有“食过翻寻味”的港味食光日等。同时，在下沉广场的副舞台，我们设置了丰富的互动工作坊和港式趣味游戏七日狂欢，让大家不仅能主舞台看表演，还可以副舞台玩互动，确保大家从早到晚都尽兴。第三，消费福利直接到账！这次活动最实在的福利就是全民共享的餐饮消费券！活动期间线上抢券，现场抵用！还有单笔消费满额就能抽巨型扭蛋，奖品拿到手软；香港朋友凭回乡证、高铁票还能到服务台换现金券，周边商家也有专属折扣，保证让你玩得开心、买得划算！第四，产业联动深度融合，拓展“东莞制造”内销市场。活动不止是逛吃，更是产业大舞台！我们升级了“匠心工造探索之旅”，带大家打卡时代、得利、稻香等港企和本土品牌的工厂展厅，边看生产线边玩东莞景点，还能尝地道美食，让游客一站式感受“东莞制造”的硬核实力！同时，我们将在活动期间同步搞新品发布会、品牌直播带货，用抖音、小红书把莞港好货直接推给全国消费者，帮企业把内销市场“玩转出圈”！总之，这届嘉年华港味十足、福利拉满！约上小伙伴一起来市民服务中心外广场，品港味、扫好货、拍大片！

让东莞乡村振兴更有活力

记者：请问东莞在本次消费季推出的“乐耕东莞”具体开展哪些促消费活动，特别是东莞市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动有什么亮点？

李志雄：“乐耕东莞”活动是“乐购东莞潮起来”大主题下的六大活动之一，旨在激活农业观光消费。我们将于11月21日在中堂镇潢涌村开展2025年“中国农民丰收节”，设置东莞非遗美食一条街，邀请全市各镇街组织当地农业龙头企业、食品企业、涉农产品全链条优质企业进行展示与销售。将于2026年2月7日至16日举办2026厚街镇迎春花市年货嘉年华展，活动将以花卉展览为主体，集市集贸易、传统美食、文艺表演、互动体验等多种形式，让更多的市民体验传统文化、感受莞邑特色农耕文化。将于2026年元旦到春节期间举办东莞名花（蝴蝶兰、朱顶红等）促消费活动，对消费者购买东莞名花发放满100元减30元消费补贴。

其中，东莞市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动主要有三大亮点：

一是现场举行美丽田园稻田丰收开割活动。由农民代表和年轻学子共同挥下丰收第一镰，正式拉开丰收序幕。现场还将举行“东莞优品”丰收节直播购物活动，推广东莞特色农产品、休闲农旅农耕文化，让全民共享丰收喜悦与农耕魅力。

二是以多维展示东莞农业农村发展成就。活动现场将展示东莞“百千万工程”及全域文明建设人居环境品质提升工作成效，发布2025东莞乡村休闲旅游线路等。邀请现代农业装备企业展示农业无人机、农业AI场景及现代化农业机械设备等，呈现“三农”工作发展成果。

三是联动丰收节分会场展示东莞金枪鱼加工交易中心。东莞正依托东莞-香港国际空港中心与粤港澳大湾区的交通物流优势，打造“金枪鱼之都”，建设国际一流的金枪鱼加工交易中心。活动期间，凤岗分会场将与丰收节主会场联合举行金枪鱼加工交易中心宣传和现场试吃活动，助力东莞特色农业产业打响知名度。

消费助农是支持乡村振兴的暖心行动。在此，我们诚挚邀请广大市民朋友踊跃参与农民丰收节活动，积极采购东莞特色农产品，用消费传递关爱，用脚步丈量农耕魅力，让每一份耕耘都得到珍视，让东莞乡村振兴更有活力！

作为制造业名城和粤港澳大湾区重要节点城市，东莞此次以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，锚定三大核心目标：抢抓十五运会、APEC 峰会、双十一、元旦、春节等关键节点，创新“制造+商贸+文旅”消费场景；激活超千家市场主体活力，扩大优质产品与服务供给；通过消费券、补贴、满减等惠民举措，让广大市民与游客共享发展红利。