在文化交流与传播的浪潮中，中国文化正以多元而精彩的姿态迈向世界舞台。2025年3月29日，首届媒体赋能中国品牌出海高峰论坛（西安站）在古城西安盛大启幕。由台湾工商时报、中时新闻网、东森新闻、旅读、国际日报、香港经济导报、大公报、香港商报、紫荆杂志、凤凰卫视、橙新闻、香港卫视、大湾区时报、识港网等媒体记者组成的参访团来到了十三朝古都——西安。从震撼人心的舞台演出《赳赳大秦》到沉浸式的“长安十二时辰”特色主题文化街区，再到大雁塔脚下灯火璀璨的大唐不夜城......短短几日的文化交流，让参访团一行看到了具有厚重历史、具有包容性和国际视野的西安形象，也看到了西安众多文化品牌在“出海”路上的乘风破浪。

唐韵街区：沉浸式的文旅出海

“长安十二时辰特色主题街区”，这个占地2.4万平方米的沉浸式唐风市井生活体验街，依托影视IP与陕文投集团的深度合作，是西安文旅融合的标杆。鸿胪寺官员、胡商、歌姬等200余名NPC（非玩家角色）身着复原唐装，用"上人安康"的唐礼问候，构建出"游客即主角"的沉浸体验。全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲.....前来的游客从一个旁观者摇身变为深度体验的参与者，身临其境地“做一日唐朝人”。

街区文化大使向前来参访的记者团表示，“游客们可以在胡姬酒肆体验异域风情，在‘文然阁’参与文人雅集，这种‘可触摸的文化体验’就像‘东方迪士尼’，用丰富的情绪价值打动人心。"以三千年文明为底色，用文化滤镜重构时空维度。即使在日均3000人次的限流设置下，长安十二时辰特色主题街区仍能在旅游旺季达到单日万人接待量，由此也印证了市场对高品质文化产品的渴求。

此外，为了迎接外籍游客的热情，街区积极构建多语种讲解体系，接入国际支付系统，以无障碍体验吸引全球目光。通过提炼《霓裳羽衣舞》《胡旋舞》等非遗元素，以现代演艺形式重构文化符号，形成具有全球辨识度的文化标识，让外国游客在古老与潮流的交响中触摸中国脉搏。

大秦史诗：科技与文化的融合

同样出自陕文投集团的超大型秦文化主题演艺《赳赳大秦》，也是文化出海的一颗璀璨明珠。自2024年9月全球首演以来，凭藉恢弘历史叙事、创新科技应用与极致沉浸体验，成为来西安旅游必不可错过的史诗级剧作。

该剧以“黑夫木牍”这一中国现存最早家书为创作原点，串联秦统一六国的历史，融合小人物命运与大时代波澜，展现“家国同构”的主题。总导演周莉亚、韩真以多艺术语言重构历史场景，索契冬奥会视觉总设计乔治·西平打造亚洲最大空中移动装置，百老汇托尼奖得主唐纳德·霍德尔设计的灯光系统带来视觉震撼。“行进式观演+全感官交互”系统，让观众身临其境，开创实景演艺声场感知新维度。剧中“岂曰无衣，与子同袍”的家国情怀、“法治图强”的制度文明，以及秦人兼容并蓄的精神，被观众誉为“镌刻进血脉的文化共鸣”。台湾工商时报副总编辑刘家熙观看时不仅潸然泪下，“第一次看到这么令人感动的演出，即使我在台北和纽约百老汇都曾经看多很多次舞台剧或歌剧，都没有《赳赳大秦》让我感到如此震撼。这场演出是国际级的演出，是中国人的骄傲。”她表示，台湾现在大都以国外剧场为主，这么具有中华文化传承意蕴的演出是比较少的。她期待未来会有更多中华文化传承的演出在台湾上演。“只要是好的剧，好的文化的传承，我觉得所有人都会很欢迎的。”

数字探索：文化出海的新引擎

值得关注的是，此次行程中陕文投集团向一行参访人员生动展示了以科技创新突破文化传播阈值的实践路径。工作人员现场演示了系统如何将秦风唐韵元素智能匹配不同地区受众偏好，为香港经济导报执行总编辑康剑波留下深刻印象：“这不仅是文旅升级，更为中国品牌出海提供了文化认知的数字化解决方案。”

在陕文投集团旗下西安芙蓉新天地购物中心“长安视无界”展厅中，国内首个无界VR互动探索项目《永恒之美·巴黎圣母院》诠释了历史遗迹的数位化重生，参访记者佩戴轻量化设备后，可自由穿梭于巴黎圣母院1163年奠基仪式、1345年哥特尖塔落成、2019年火灾现场及修复后的虚拟穹顶等12个历史切片场景中。通过手势识别与空间定位技术，观众能“触摸”玫瑰花窗的光影变幻，甚至与14世纪工匠“协作”雕刻石像，实现跨时空的虚实交互。

据现场工作人员介绍，陕文投集团打造的陕西文旅数据底座已归集2.3亿条消费行为数据，结合AI垂直大模型实现游客画像分析、热点预测及跨境传播效果评估。通过华为云算力支撑，尤其为海外推广了“文化解码器”。以“内容IP化、体验科技化、运营数据化”的三维模式，为与会海内外媒体及企业代表提供了品牌出海的新思维。

文化出海，既是中华文明走向世界的必然选择，也是推动人类文明进步的时代课题。西安这座用现代科技复活历史记忆的文化地标，正在探索一条以创意为核心、科技赋能、全球视野布局的出海新路径。这场始于文化自信的出海征程，终将会吸引到来自全世界的目光。