近年来，中国潮玩产品在海外市场表现亮眼，已成为外贸出口的新增长点。据中国海关总署10月13日公布的最新数据，前三季度中国节日用品、玩偶、动物造型玩具等潮玩类产品出口额突破500亿元人民币，销往全球200多个国家和地区。潮玩“出海”的蓬勃发展，展现了中国制造的实力、企业的创造力以及传统文化的影响力。

在产业转型升级方面，中国潮玩产业快速完成了从“代工生产”到“原创IP策源地”的转型。以广东东莞为例，作为中国最大的潮玩生产基地，当地企业依托成熟的产业链优势，将传统工艺与文化元素融入产品设计，推出了一系列兼具创意与内涵的国潮IP。例如，有企业将《本草纲目》中的中药材设计成潮玩，也有企业以非遗技艺为基础开发3D金属拼图，使潮玩成为“可触摸的东方文明”。中国海关总署副署长王鹏指出，原创IP不仅提升了产品溢价能力，也通过情感联结增强了用户黏性。

产业升级为市场拓展提供了强劲动力。全球潮玩市场持续扩容，2015年至2024年间，其规模从87亿美元增长至448亿美元，年复合增长率接近23%。在此背景下，中国潮玩企业积极开拓国际市场，并取得显著成效。以泡泡玛特为例，2025年上半年，其海外营收达55.9亿元人民币，占总营收比重提升至40.3%，尤其在美洲市场表现突出，增速尤为显著。名创优品旗下TOP TOY等品牌也加快在海外开设门店。目前，中国潮玩已进入北美、欧洲、东南亚等主流市场，并逐步覆盖新兴地区。

东莞作为“中国潮玩之都”和产业的重要支撑，聚集了超4000家生产企业和近1500家配套企业，全球约25%的动漫衍生品产自这里。近年来，东莞企业从代工转向原创，通过挖掘传统文化与现代设计相结合，实现了利润的显著提升。日本纪录片导演竹内亮在参观当地产业后表示，东莞已从“代理工厂”升级为充满创意的IP策源地，其原创能力令人期待。

随著产业快速发展，知识产权保护的重要性日益凸显。以泡泡玛特旗下LABUBU产品为例，今年中国海关已拦截侵权产品183万件。相关部门表示将持续优化跨境贸易环境，加强原创IP保护，为企业“出海”提供保障。业内专家强调，唯有通过法律与文化双重视角系统布局，才能护航中国潮玩在国际市场行稳致远。

中国潮玩凭借文化赋能、IP创新与产业链优势，正成为外贸出口中的一抹亮色。在政策与市场的双重驱动下，这一行业有望在全球持续展现“东方创意”的魅力。