为期8日的国庆中秋黄金周假期落下帷幕，香港迎来了久违的游客热潮，市面热闹非凡，游客消费情况亦优于去年，呈现出人财两旺的良好态势。据入境处数据显示，黄金周期间累计访港内地旅客超过128万人次，同比增长5.6%；同时，酒店入住率超过九成，个别时段甚至出现爆满景象；零售业界人士预计，消费有望实现双位数增长。这些亮眼数据背后，更为重要的是，今年国庆黄金周期间，即便一度悬挂三号风球，但香港社会秩序井然，几乎不见混乱场面。这不仅彰显了香港“旅游天堂”的独特魅力，更折射出香港与内地经济重回快速发展轨道的积极态势。

事实上，今年黄金周期间香港旅游业能够实现强劲复苏，根源在于发展理念的深刻变革。过去十多年，香港旅游业曾陷入发展停滞的困境。不过，在中央的大力支持下，特区政府近年来紧密贴合新的旅游出行趋势，提出“无处不旅游”“+旅游”等创新理念，将旅游与文化、体育、生态、盛事等深度融合。在发展多元化旅游产品的同时，持续打造契合年轻一代需求的旅游体验与新兴IP，充分满足了当下游客对个性化、品质化、深度游以及高性价比出行的全新需求。下一步，香港旅游业需继续挖掘并打造具有本土独特特色的新IP，在迎合游客新需求、吸引网络流量的同时，为香港旅游业注入可持续发展的新动力。

以今年国庆黄金周期间爆火的景德镇“鸡排哥”为例，这一现象不仅充分展现了在网络时代，一个素人IP如何能够点燃一座城市的热情，为城市带来显著的文旅收益，更为我们思考特色IP、城市发展与旅游效益之间的关系提供了全新案例。

国庆前数月，“鸡排哥”凭借“6元鸡排配60元情绪价值”的视频在网络上迅速走红。景德镇文旅部门迅速抓住这一网络热点，推出多项配套措施，在宣传国庆旅游的同时，大力支持当地小吃服务等行业的繁荣发展。这一举措成效显著，当地酒店订单量在国庆期间同比增长113%，吸引了超过800万人次游客在黄金周期间到访。这不仅带动了当地夜市小吃街的整体收益，还产生了显著的经济溢出效应。大批游客看似是为“追网红”、吃鸡排、拍照打卡而来，实则被陶瓷文化和当地风景深深吸引而停留。当地的御窑博物馆、陶溪川文创街客流量均有显著提升，同时也拉动了当地的各项消费，实现了从品尝一块6元鸡排到深度了解一座城市的消费升级。

其实，从近年来的“尔滨许愿池”到淄博烧烤、天水麻辣烫，从“晓华理发店”到“王婆说媒”，这些爆火事件背后，我们不难发现，当下年轻游客出行时，不再仅仅看重传统大牌景区的宣传，而是更加注重情绪价值、时间效率与性价比，可谓是“舍景点而求情绪，弃观光而重温度”。因此，各地文旅宣传的底层逻辑也需要随之转变。与此同时，近年来各地素人IP不断崛起并带动旅游业增收的现象，反映出中国年轻一代对城市烟火气以及“情绪成团”需求的上升，对真实温暖、富有人情味的城市氛围的向往。这些现象对香港旅游业极具参考价值，不仅提醒香港要打造属于自己的独特吸客IP，更要求香港在城市治理过程中注重呵护细水长流的烟火气，激活市井百态的活力，增强城市的“氛围感”与“贴地”吸引力。