文｜屠海鸣

日前，在启德体育园主场馆，中国香港足球队1:0绝杀印度，引来全场万众欢腾，也成为近日香港媒体竞相报道的新闻。与此同时，内地被称为“苏超”的足球比赛横空出世、火爆出圈，其正式名称是“2025年江苏省城市足球联赛”，由江苏13个城市组队参赛。自5月开赛以来，观众人数逐场攀升，其中一场是徐州队对阵宿迁队，一边是刘邦的老家，一边是项羽的故里，球迷戏称这就是当下的“楚汉之争”。很短时间，“苏超”俘获了民心。

不仅如此，“苏超”赛场内外“十三太保乱斗”的精彩大戏，令这个联赛成了全民欢乐嘉年华。“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”等“金句”连连引爆社交平台，彰显了比赛的幽默感、共鸣度和亲民风格。

万人空巷 点燃激情

趁着不断上涨的热度，江苏各地文旅部门全力接住这波足球带来的“泼天流量”，转化成为城市营销的平台，13座城市纷纷推出“吸客”大招。观赛期间，球迷凭购票记录和身份证，可享受景区、酒店、餐饮、商场购物等优惠。

“跟着赛事去旅行”，带火了消费市场；“透过赛事看江苏”，扮靓了“苏大强”的形象。

不久前的端午小长假，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破两万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍，常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州提供“景区免票+早茶特惠”……有数据显示，“苏超”开赛以来，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

当下，香港特区行政长官李家超带领特区政府正千方百计提振本地消费，“苏超”的经验恰好可供香港借鉴。

“苏超”之所以能点燃全民激情，并不在于球员的职业水平高，恰恰在于“业余”。“苏超”参赛的516名球员中，职业球员只有29名，其余的球员则是教师、学生、快递员、个体工商户、维修工、程序员等。

没有“天价球员”出场，办赛成本低，票价在5至10元（人民币，下同）之间，而江苏13个城市都在高铁出行1至2小时覆盖范围内，球迷观赛的便利性、实惠性无与伦比。当“苏超”一轮比一轮火爆时，南京、苏州、常州、南通都将比赛更换到可以容纳更多观众的体育馆，并增加高铁站到赛场的巴士。

球员“接地气”，票价又亲民，服务还到位，更有大礼包，这样的比赛不火爆都难。“苏超”让许多地方球迷变“追球”为“追求”，追求快乐、追求自信、追求健康。这恰恰触及了体育运动的本质，也是点燃全民激情的奥秘所在。

“不和”之和 放大特色

香港每年举办的体育赛事不少，不乏“国际巨星”出场，但基本上都是“你表演，我追星”的套路，“星”光闪耀，则群情高涨；“星”光黯淡，则群情低落。

赛事举办模式应多样化，邀请“巨星”常来，是一种模式；让自家人“嗨起来”，也是一种模式。业余人士也许水平有限，但因为“接地气”同样可以“带人气”。香港若以18个区为单元，招募业余人士组队代表本区参赛，推出低票价，相信同样能够以“低成本”获得“高人气”；若有朝一日，把类似比赛推广到大湾区，成为“湾超”，也会热火朝天、如火如荼。

在内地，大部分省份都是一两个中心城市雄踞“C位”，江苏省13个城市则形成了“去中心化”格局，人称“散装江苏”。在这样的土壤里产生的“苏超”，大幕刚拉开，就被网友戏称为“天时、地利、人不和”。

“楚汉争霸”的徐州对阵宿迁，“万亿GDP德比”的苏州交锋无锡，江苏民众将城市历史、经济竞争转化为浓浓的“趣味梗”。经济实力雄厚的苏州、无锡、常州，比赛成绩最差，3队进球数加起来还是排在末尾，被网友调侃为“太湖三傻”，再加上成绩不佳的镇江，又得“江南四大才子”名号：“镇（正）在输，苏（输）得惨，无所谓，常垫底”，令人忍俊不禁！

而看似的“不和”，实则瞄准了一个共同目标：放大各个城市的特色。这场欢乐嘉年华令人对江苏13个城市的地理位置、历史文化、产业特色认识更加清晰。

“苏超”的“‘不和’之和”令人想到，在信息海量的世界里，城市形象推介若还是沿用“我说你听”的套路，已远远落后于时代，“我们自嘲、互怼，吸引大家围观、参与”的方式效果更好。

“苏超”火爆启发我们，说好“香港故事”必须与时俱进，不能总是“板着面孔”，要有互动性、参与性、趣味性。香港是国际化大都市，海纳百川，通达四海，更应在说“故事”上胜人一筹。

“苏超”完美构建了“体育赛事—文化旅游—城市推介”三者联动之巧，可谓天衣无缝。令人印象深刻的一个例子是，扬州队在比赛中场休息之际，不失时机地推出非遗展演。再看香港，文旅资源并不缺乏，比如“九龙城寨历史”、“新界围村传统”、“离岛渔港风情”、油尖旺“市井文化”等等，香港还是“美食之都”和“购物天堂”。现在的关键是，需要打造更多“赛事+”消费场景，并策划活动“引爆”，让“体育赛事—文化旅游—城市推介”无缝衔接。

“苏超”火爆出圈，对香港推展“赛事经济”和文旅升级有诸多启迪。

（作者系全国政协委员、香港新时代发展智库主席，文章仅代表作者个人观点）