紫荆杂志（记者彭彦）2025年3月1日东莞报道：2月27日至28日，东莞市第十七届人民代表大会第五次会议在市会议大厦隆重举行。会议期间，政府工作报告明确提出要建设更高水平的文化强市和体育强市。这一目标的提出，将进一步提升东莞市的文化软实力和体育竞争力。

‌东莞市政协委员莫永盛在接受媒体采访时，对东莞市的文旅现状进行深入剖析。他提出，相较于惠州、珠海等周边旅游文化底蕴较强的城市，东莞市的文旅景点影响力略显不足。具体来说，东莞的镇街文化景点和旅游项目呈现出点状分散的特点，缺乏有机整合。目前，这些景点和项目更多地依赖于主题活动来吸引游客，而这种方式往往只能带来短期的游乐消费体验。对于适合两天一晚或三天两晚的深度游项目，东莞市仍显不足。

‌莫永盛委员表示，在文旅消费场景，东莞市需要结合不同地方的文旅特色，进一步丰富深度体验性项目。这不仅能够提升游客的满意度和忠诚度，还有助于延长游客的停留时间，从而带动更多的消费。同时，东莞市还需要不断延伸白天与夜间经济的文旅消费融合深度，实现全天候的文旅消费体验。

‌针对东莞市文旅景点影响力现状略显不足的问题，莫永盛委员建议，应从全域着眼，因地制宜建立融合串联机制，推动文旅“串珠成链”。政府与规划运营主体可结合区域文化，进一步探索主题文化季活动，通过鲜明突出的片区精品旅游线路规划，以周、月主题活动提高线上话题度曝光，从而吸引更多外市游客愿意来莞深度游消费。

如何促进东莞文旅产业的高质量发展，莫永盛希望，重点围绕两点内容进行。

一是建议市政府可根据现旅游空间布局规划的“一圈三区三带”，重新梳理点状的文旅景点资源，连点成线，按片区规划打造特色鲜明的文旅观光线路，便于塑造“一城多面”的东莞文旅形象。同时，市政府规划完善基础配套设施，充分整合商业综合体、产业链资源，打造区域标志性强的文化主题文旅片区，吸引提高对外辐射的影响力。

例如，“中国近代史开篇地”文化旅游圈可联动海战博物馆、虎门炮臺、莲花山等推出“历史文化游”。“东莞记忆”文化旅游区是莞邑文化的发源地，可串联可园、鳒鱼洲文创园、青少年宫等景点，由市政府牵头，建议可周期性推出“莞忆源起”探寻系列宣传活动，与主题博物馆、国潮艺术展、研学教育、民俗采风、传统工艺及美食、文创周边商品等联动打造美学空间、“微场景”社交空间，以“莞邑文化游”作为宣传主线。又如，莞韵水乡文化旅游带可联动水乡特色小镇项目、粤晖园、华阳湖等景点推出“水乡生态游”；“百里山景文化旅游带”则结合银屏山、观音山、东莞第一泉等，推出“休闲生态游”，等等。

二是建议市政府加强引导镇区的精品商业综合体规划，丰富白天和夜间情景式游乐消费，借鉴寮步镇经验做法，展现昼夜不同的文创魅力，结合地方景点、特定场景，促进不同圈层的消费，让文旅商贸融合消费在我市不同片区多点开花。

结合不同片区自然景区、商业综合体，地方政府联动文旅主体、商家组织“乐享多巴胺嘉年华”系列消费季活动，设多个片区分会场，并向公众发放一定消费补贴乐享券、限量版主题纪念品等。结合不同地方文化特色，以场景式消费为抓手，实现舆论话题强曝光。在内容形式方面，针对亲子家庭圈层的陪伴、研学需求，推出亲子运动、自然科普、休闲露营等方面活动；针对年轻圈层的体验、情绪治愈需求，推出创意集市、传统美食周、美学鉴赏、国风换装、养生疗愈、运动竞赛等方面活动。在促进夜间消费方面，政府应引导沉浸式情景体验消费，比如景区+古建筑全息影像、剧本杀古装扮演、车尾箱经济、古树下的音乐派对，满足游客对高品质、多元化旅游消费体验的追求，提高吃住娱综合消费。同时，在空间片区镇街之间文旅交通规划方面，充分考虑集散点、景区、商业综合体之间的动线与时间关系，满足客人昼夜出行消费需求。

可喜的是，去年我市依托“文旅+潮流经济”系列活动成为广东省文旅促消费的优秀案例，彰显东莞文旅消费的广阔潜力。“潮流东莞”城市名片展示我市高质量发展的时代生命力，将传统文化、现代产业与潮流形式完美交融，逐步提升我市文旅活动项目的区域影响力。结合2025年1月7日东莞市旅游发展大会的规划方向，通过文旅融合促进我市消费提质扩容，一方面要充分挖掘、整合我市本土文旅资源，结合当下年轻人喜闻乐见的形式赋予新的内容生命力，重塑文旅活力；另一方面要规划文旅精品线，整合相关产业、商家资源，打造更多创新主题消费场景，从而进一步提升我市高品质的文旅消费体验。