文｜朱兆麟

媒体与网红，两者展示不同年代的资讯生态，传统媒体多透过自家节目及艺人等宣传、推广及制作节目，而网红的崛起，对传统媒体业务生态带来极大的冲击，毕竟制作相对简单，内容能更新颖有趣配合年青人眼球，两者看似风马牛不相及，但两者结合能产生的巨大力量又是如何？ 

最近，一位备受欢迎的文化旅游推广大使，拥有丰富的文化领域经验和广泛的知名度的董宇辉先生，与紫荆文化集团共同推出《与辉同行—香港行》。一些香港朋友可能对董宇辉的名字有点陌生，但他在内地的知名度颇高，其节目「与辉同行」所介绍不同地方的深度游特色、历史文化故事等，均为网友们到当地旅游时的攻略参考及打卡标杆。近年，全球旅游模式都有着很大的变化，由过去着重消费购物、吃吃喝喝模式，改变至到当地深度游，发掘历史、文化风情以及探索和亲身感受带有人情味的人和事。如夏宝龙主任早前一直提倡香港的旅游体验应有所变化，由只着重购物之都和消费的模式，摇身一变为旅客带来「到处是旅游」的新景象，让访港旅客探索香港独有的文化、体育、城乡味道，力保香港作为亚洲世界之都的金漆招牌。

当听过朋友的介绍后，我也特意到社交媒体看看董宇辉的魅力，原来「与辉同行」成立于2023年，秉承助农扶农的初心，以及传递文化价值、推动文旅事业发展的理念，「与辉同行」致力于在分享农品好物的同时，著力打造具有高品质、高文化属性直播平台。

短短一年间，其单日销售额超过1.6亿元人民币，直播间观看人次超5,400万。直播间通过结合知识、文化讲解的「知识直播」风格深受广大网友喜爱。今次《与辉同行—香港行》旨在促进内地与香港的文化交流，助力香港旅游业发展，并提升香港的品牌形象。今次节目自今年2月开始策划，而紫荆文化集团于4月邀请「与辉同行」节目组来港，对香港的特色风光、人文历史和代表性的文化表演进行考察，并在全港范围内进行拍摄。节目采用无人机和地面拍摄技术，取景地点遍布全港，包括太平山顶、金紫荆广场、维港、大屿山、尖沙咀钟楼、中环街市、庙街、北角和彩虹邨等。

坦白说，以上景点对香港人来说非常熟悉，由生活上班，以致假日消费外出都熟悉不过，但如何深入地再发掘其特色，让旅客能感受到香港的生活模式、文化体会以及、历史情怀，相信节目播出后对「我们」的老地方老事物可能会有着一些体会、一些冲动，也可以让「我们」重新认识我们的家。

「与辉同行」于5月来港录制节目，访问了香港文化博物馆、戏曲中心和星光大道等景点。他以深厚的学识和幽默的表达方式，与杨润雄、霍启刚、罗家英、葛亮、郑政恒、邓民亮、周志廉和郑俊德等嘉宾畅谈，共同探讨香港的文化底蕴、旅游资源和独特风情。节目通过介绍香港的美食美景，相信能为观众带来「沉浸式」的文化体验，激发观众对香港美好风光和特色文化的向往。节目向内地和海外观众宣传香港的稳定繁荣新气象，展示中西文化交融的新活力，助力香港文旅事业发展。

我和董宇辉素未谋面，但十分期待有此机会之余，亦希望今次传媒与网红的合作，结合香港特色文旅、特色乡郊农产品等开启外景直播活动，大力宣传香港的地方历史文化，助力香港文旅事业发展，更进一步向全世界观众推介国家的大好河山和文化价值。

（作者系全国港澳研究会会员、香港可持续发展研究中心主任，文章仅代表作者个人观点）