为推动社会利用大数据和人工智能（AI）促进市场营销的创新与增长，岭南大学（岭大）市场及国际企业学系于今日（5月14日）假香港黄金海岸酒店主办「2025香港定量市场营销会议」，主题为「数据驱动的定量营销洞察力对业务影响」，旨在分享业界最具创新性的研究成果，探讨如何运用量化方法解决医疗健康、电子商务、法律政策等领域的实际营销难题。活动吸引逾180位来自香港、大湾区及国际知名学者、业界领袖和研究生参与。

岭大举办「2025香港定量市场营销会议」

此次会议邀得两位顶级期刊的主编学者担任主讲嘉宾，包括圣路易华盛顿大学的行销学教授、《营销科学》（Marketing Science）高级编辑陈达教授；以及新加坡管理大学研究副院长、《市场营销研究杂志》（Journal of Marketing Research）共同编辑Kapil R. Tuli教授。

岭大学术暨教务副校长及林文赞科学计算讲座教授陈汉夫教授致欢迎辞时表示，岭大很荣幸首次主办会议，冀以此促进香港及大湾区学术界与商界之间的交流协作，推动知识转移，并将研究成果转化为实际商业应用。他表示：「随著大数据分析和AI技术急速发展，营销领域正经历重大转变，这些强大的工具为商界带来前所未有的机会，以了解消费者行为、预测市场趋势和优化决策过程。此次会议旨在建立学术交流平台，深入探讨利用先进技术推动市场营销，以达至创新和经济增长的长远目标。」

岭大学术暨教务副校长及林文赞科学计算讲座教授陈汉夫教授致辞

是次学术会议展示了岭大突破性的研究成果。岭大市场及国际企业学系副教授李宜威教授发表一项有关「网上评论管理」的崭新研究，对全球168间酒店进行深入分析，结果发现，虽然顾客回复评论能提升酒店评分，但会导致评论数量减少。研究亦证实，酒店获得更多评论数量比满分评价更能带动销售成长。这项研究为的结论强调，企业应该专注于获取更多顾客的反馈，而非追求满分评价。

在主题演讲中，陈达教授分享了他在相关范畴的最新研究成果。他以心脏药物伟卡沃（Verquvo）为例，揭示网上医学教育研讨会正改变中国内地医药行业的营销模式。相关研讨会凭借讲者声誉及同行效应，即使不依赖传统销售手法，也能提高目标药物的处方量，亦减少竞争药物处方需求，实现更强大的营销效果，有关营销策略所产生的效果甚至超越传统销售手法。

Kapil R. Tuli教授则在主题演讲中，分享了法律保护如何影响营销预算。他指出，他对美国企业的研究显示，在更为严格的商业秘密保护法下，广告支出会大幅增加，这揭示了知识产权政策能直接影响营销投资的决策。

另外，香港大学经管学院助理教授黄珊教授提出一项创新的数位实验解决方案。她提出的A/B测试框架能针对参与者的时间差异进行动态调整，成功解决网上研究的重大难题。有关方案已在即时通讯软体微信测试并证实有效，有助企业从测试结果中作出更精准的商业决策。

岭大市场及国际企业学系系主任彭玲教授致闭幕辞时表示，本次会议所分享的研究成果极具参考价值和影响力，将学术知识转化为实际商业应用，使企业在当今数据驱动的商业环境中，能掌握相关技术以保持竞争优势。她又表示：「岭大的研究团队未来将会继续利用大数据和AI技术，提出更多助力解决实际商业难题的营销方案。我们衷心感谢OnMyGrad的岭大工商管理（荣誉）学士市场学系校友苏俊轩先生和黄卓睿先生，作为赞助本次会议给予的慷慨支持。」

香港定量市场营销会议每年由香港不同大学主办，旨在汇聚香港及大湾区的学者，共同分享和交流他们在定量营销领域的最新研究成果。