文｜屠海鸣

头号主播“疯狂小杨哥”张庆杨在其直播间带货的“香港美诚月饼”，引发大量争议。小杨哥称“香港美诚月饼”是“高端月饼”、“香港月饼”、“月销5,000万”、“全球销量第一”等等，并有香港影视明星“撑场”。

然而，美诚月饼的产地并不在香港，而是佛山和广州，在香港也无销售点。企业工商信息查询平台“企查查”显示，香港美诚食品集团有限公司在香港注册，注册地在湾仔。

据报道，合肥市高新区市场监管局周二（17日）通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

事件在内地和本港刚开始发酵，《经济日报》第一时间在周二的要闻版头条刊登社评：《香港品牌享声誉监督认证保信心》。笔者很认同社评中阐述的“防范有人借品牌基因源自香港一类宣称来滥竽充数”的观点。

昨日，广州花都市场监管局发布通报显示3条信息：香港注册商标；内地加工生产；暂未发现食品安全隐患。

定义“香港品牌” 预防鱼目混珠

“美诚月饼”在内地卖得火爆，主要原因是消费者对香港的食品安全监管非常放心，看重“香港品质”。一旦发现产地并非香港，感觉上当受骗，投诉不断。

“月饼风波”折射出许多值得关注的信息，也引发诸多思考。

在受到网友们的质疑后，广州美诚客服人员的回复称，“你提到在香港注册公司，在内地生产问题，我想没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的，我们也很无奈。”

这句话听上去似乎有一定道理，因为从上世纪80年代起，香港的制造业陆续转移到珠三角地区，现在香港制造业占经济总量仅为1%左右。显然，许多在香港注册的企业，生产基地并不在香港。这些企业的产品当然不属于“香港制造”。那么，又算不算“香港品牌”呢？需厘清“香港品牌”的概念。

一个品牌的培育，通常包括产品研发、生产制造、市场推广等多个环节，因此，至少应从以下3个方面厘清“香港品牌”的概念：

其一，是否拥有“香港研发”？有的企业在香港注册，看重香港的科研资源和人才优势，在香港建立试验室，建立研发团队，把香港定位为研发基地，赋予品牌“技术领先”的内涵。

其二，是否利用“香港市场”？有的企业在香港注册，看重香港联通国际市场的优势，为了提高品牌知名度，“前店”放在香港，“后厂”设于内地，产品主要销往国外，赋予品牌“高端大气”的内涵。

其三，是否执行“香港标准”？有的企业注册在香港，生产基地设在内地，但采用的生产标准极为严格，特别是食品类产品，执行香港推崇的欧美检测标准，赋予品牌“品质一流”的内涵。

警觉“擦边球” 呵护金漆招牌

以上3种情况具备“香港品牌”的基本要素，综合考评后才可定夺是否可挂“香港”名号；如果仅是注册地在香港，相关业务与香港完全没有关系，这难免令人质疑“借壳”操作。是否允许挂“香港”名号，值得推敲。

美诚月饼早前在淘宝与拼多多等平台售价为3盒59元（人民币，下同），但在“三只羊”售卖后，全部改价为3盒169元，价格飚升反映了香港品牌的“含金量”。

这折射出消费者对香港“金漆招牌”的高度信任，这种信任转化为商家的“红利”；但对于香港来说，却是折损了香港品牌的价值。如果对于损害香港“金漆招牌”的事件不闻不问，任由“模糊地带”长期存在，势必引发“破窗效应”，令香港品牌贬值。

还有一个值得注意的细节是：有影视明星在“三只羊”直播间介绍称“美诚月饼这个送礼是非常好”，小杨哥立刻接话：“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒。”不少网友认为，香港大多市民都知道美诚月饼在香港并无销售，不能默认小杨哥的宣传。

从本质上讲，明星代言是用个人信誉作抵押推广产品，若产品失信，明星的个人信誉也就受损。网友质疑影视明星，代言应有原则和底线，同时也要提防被别人“绑架”。

不仅是食品，香港的许多行业都采用国际一流的标准。比如香港“买全球，卖全球”之所以能久负盛名，被誉为“购物天堂”，正是由于执行国际一流的评判标准，确保商品质量的可信度。

香港商品的“金漆招牌”是一笔宝贵财富，是一代代香港人艰苦打造出来的，不能对损害“金漆招牌”的事情无动于衷，应与内地相关方面共同努力，呵护好香港的“金漆招牌”。

这场“月饼风波”也引发人们思考一个问题：加速推动“湾区标准”的制定。

香港地域狭小，粤港澳大湾区腹地广阔，且制造业高度发达。随着粤港澳大湾区深入推进，香港作为企业注册地、品牌培育地、产品研发地、人才集聚地的功能将会逐渐凸显，大湾区广东9市作为生产基地的功能也日益展现。粤港澳三地互为一体，未来是“共同家园”，大家只是分工不同而已。基于此，需要在制定“湾区标准”上加力。

比如，有企业在大湾区9市设厂，完全按照香港的质量标准进行生产，能不能以“香港标准”为参照来制定“湾区标准”呢？若“香港标准”更优，则可提升整个大湾区的标准，也体现了高质量发展的要求。

制定“湾区标准” 推进规则衔接

有了统一的“湾区标准”，香港品牌的溢价效益可以覆盖大湾区，大湾区庞大的制造业可以支撑香港品牌，粤港澳3地将产生“1+1+1大于3”的效应。同时，对照“湾区标准”，可以推动大湾区内部的资源整合。一方面，推动企业与企业之间、行业内部高效对接，另一方面，推动大湾区3地政府部门之间工作机制和规则相互衔接，提升整个大湾区内部的运作效率。

中共二十届三中全会提出，“深化粤港澳大湾区合作，强化规则衔接、机制对接。”这句话当中蕴含着深化改革的广阔空间，粤港澳大湾区建设要实现突破，“硬联通”并不难，难的是“软联通”，需要在“规则衔接、机制对接”上有大胆的改革创新。

十三届全国政协副主席、中央港澳办主任、国务院港澳办主任夏宝龙在香港特区2024年“全民国家安全教育日”开幕典礼上的致辞指出，“传统优势不是一成不变的，‘金字招牌’也不是一劳永逸的。香港的独特地位和优势是在发展中创造的，同样也要在发展中去巩固、去提升。”

观察“月饼风波”，领会夏主任的这段话，应该认识到，擦亮香港“金漆招牌”，放大“金漆招牌”的效益，还需要下一番工夫。

（作者系全国政协港澳台侨委员会副主任、香港新时代发展智库主席、暨南大学“一国两制”与基本法研究院副院长、客座教授，本文原刊于《香港经济日报》，文章仅代表作者个人观点）