8月29日，蒙牛乳业在香港召开2024年中期业绩发布会。蒙牛负责人在发布会表示，面对需供矛盾凸显、消费需求不及预期等行业现状，蒙牛主动拥抱变革，加大品类创新、业态创新、模式创新，从追求“规模效益”向“价值创造”提质增效，多品类实现逆势增长，持续塑造中国乳业新质生产力。

中期业绩公告显示，2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币，同比下降12.6%；公司积极有效应对外部挑战，实现经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。同时，蒙牛宣布，为积极提升股东回报，计划于未来12个月内进行总规模最高达20亿港元的股份回购，彰显公司对业务发展、未来盈利能力及长期稳健发展的坚定信心。

拥抱变化迎难而上  优势品类夯实行业地位

当前，原奶供给过剩，消费需求不及预期，乳制品行业整体呈现短期下滑。面对周期挑战，蒙牛顺应市场变化，主动迎难而上。在优势品类夯实行业地位的同时，多个细分品类实现逆势增长。

蒙牛负责人表示，消费结构和消费习惯的变化仍然蕴含着潜在的机遇，蒙牛会顺应渠道重塑趋势，下大力拓展渠道创新，深化线下渠道，仓储店、折扣店等高质价比消费主场增势良好，在O2O渠道领先行业，份额优势再提升。蒙牛全线产品持续打造“传统电商+兴趣电商+社交电商”的全域经营模式，通过合作平台推广活动、3·15工厂溯源直播、专属产品自播矩阵、公域扩大引流和私域高效裂变等举措，带动全品类线上线下协同联动增效。

敢于求变 重拳整合打造新增长极

为应对行业加速变革的复杂局面，蒙牛管理层经历调整后，直面短期挑战，反求诸已、勇于革新，带领全集团加速进击、步履不停，开启新一轮调整提升。在激发需求端潜力的同时，更是在供给端敢于求变，打出结构优化、品类创新、业态创新和模式创新的组合拳。

据蒙牛介绍，蒙牛探索新业态、新模式，在餐饮、咖啡、茶饮、烘焙等领域已与多家全球知名品牌碰撞出火花，逐渐塑造业务新增长极。

新质激发新动能 引领中国乳业新未来

蒙牛介绍，在研发创新领域，蒙牛作为主要完成单位提报的“优良乳酸菌种质资源挖掘与产业化关键技术创新及应用”获得国家科学技术进步奖二等奖，成为行业唯一两次获此殊荣的企业。在智能制造领域，全球乳业首座全数智超级智能工厂—蒙牛宁夏工厂经过一年运行，以高科技、高效能、高质量树立全球乳业“新质生产力”的标杆示范。在ESG领域，蒙牛以“守护人类和地球共同健康”作为可持续发展愿景，持续推动“GREEN”可持续发展战略落地见效。在品牌建设维度，蒙牛将“要强”精神从奥运体育赛场贯穿普通人的日常生活，持续传递品牌价值主张。

展望未来，蒙牛表示，在国家政策的有力推动下，宏观经济和居民消费信心有望持续回暖，消费者对营养价值和健康功能的重视将带来新的增长机会。作为行业领军企业，蒙牛将积极应对行业挑战，保持战略定力，坚定FIRST不动摇，经营管理双轮驱动高质量发展，持续聚焦研发创新、品牌建设、数智化转型，加速渠道优化和新业务发展方向，引领中国乳业“高科技、高效能、高质量”的新质未来。