文｜杨润雄

旅游业是香港的重要经济支柱，疫情前为香港经济（本地生产总值GDP）带来4.5%的增长，也为超过26万人带来就业机会。旅游更促进旅客对香港的认识，是人民双向交流的一个重要途径。香港中西文化交融，集古今特色，文化旅游资源丰富，遍布香港各地。香港特区政府文化体育及旅游局（文体旅局）致力促进旅游发展，亦将落实“无处不旅游”的理念，在香港各区发掘特色旅游资源，也将旅游带到各区，让不同行业受惠，擦亮香港最佳旅游目的地的金字招牌。

为访港旅客打造旅游新体验

香港在2023年2月全面复常跨境旅游，旅游业随即全速迈向复苏，访港旅客人数持续上升。2023年全年访港旅客达3,400万人次，高于2023年年初估计的2,580万人次。我们预计今年全年访港旅客人次约4,600万。在2024年首五个月，已有超过1,800万人次访港，较去年同期增加七成多。内地旅客录得1,380万人次，亦较2023年同期增加近八成。

中央政府今年3月及5月分别扩展“个人游”计划至西安及青岛2市，和太原市、呼和浩特市、哈尔滨市、拉萨市、兰州市、西宁市、银川市、乌鲁木齐市8市，共新增10市居民可更灵活便捷地到香港旅游并探索香港独特魅力，措施更可以提振香港旅游业以至整体经济发展。“个人游”计划现涵盖59个城市，包括了全国所有省会城市，便利更多内地居民到香港游览，同时推动香港与内地居民的双向奔赴，促进民心相通。

面对时代转变、旅客旅游模式的改变、周边城市的竞争，香港必须力求改变才可以吸引旅客。香港旅游资源丰富，为旅客提供更多新产品和新体验至为重要。我们将因应不同季节、节庆及盛事活动而整合中西艺术、流行文化、美酒佳肴、郊外游踪、动感体育等不同元素，推广主题式旅游的新体验，并配合旅游的新趋势，宣传沉浸式深度游，迎合不同旅客群组的兴趣，同时鼓励业界推出更多不同组合的旅游产品，落实“香港无处不旅游”的理念。

因地制宜设计文化及深度旅游路线

推广深度游是政府推动旅游发展的其中一项重点工作。我们会在香港不同地区发掘独特的旅游资源，包括历史、绿色生态、蓝色资源、传统文化、潮流文化、非物质文化遗产、晚间探索等，为旅客展现香港文化面貌。

政府积极支援业界打造特色的主题旅游产品，发掘和设计新行程，并提供相关培训。以“创意．深度游”行程设计比赛为例，我们共收到接近700份申请，并从中挑选出30条精品路线及6条至尊路线，带领旅客畅游香港特色景点例如香港唐楼、怀旧小店、粤剧戏棚、庙宇和不同宗教建筑、沙头角禁区、西贡名洞等，让旅客多方面深入认识香港。我们会持续推广这些得奖旅游路线，推动业界开发特色主题旅游路线。

旅游事务署更先后推出多项在不同地区具本地特色的旅游项目。其中，“城市景昔”利用扩增实境技术和创意媒体艺术带大家回到昔日的香港，重现个别地标的历史面貌，让旅客即使身处现代都市也可了解身处地点的历史和当时的社区文化，项目涵盖中环、佐敦、山顶、深水埗、鲤鱼门、尖沙咀和油麻地一带。

“西贡海艺术节”则在盐田梓、桥咀洲、滘西洲和粮船湾等漂亮海岛，设置装置艺术作品，为旅客带来集艺术、文化、古迹及绿色元素于一身的旅游体验。除了展出艺术品，艺术节期间有多个不同主题的导赏团和活动，免费供访客参加。旅游事务署与策展团队正筹备于2024年年底举行的第三届艺术节。

而“设计#香港地”则是旅游事务署推出的创意旅游品牌项目。项目透过设计元素和跨界别协作，藉公共艺术装置和多元化的主题活动，带领旅客认识香港的地道文化和特色。今年的活动计划于12月至2025年2月在荃湾及沙头角举行，进一步开拓和推广这两个新兴旅游点并增添其吸引力，推动深度游发展。

政府也透过香港旅游发展局（旅发局）“本地特色旅游活动先导计划”，资助举行具有香港特色，且具潜质发展成具吸引力的大型旅游项目的活动，如盂兰文化节、鸭脷洲洪圣传统文化节、香港龙狮节、大型无人机编队表演活动等。

利用蓝绿资源发展生态旅游

香港拥有丰富的绿色自然资源和蓝色的水资源，包括青葱的岛屿、蔚蓝的海水，我们会积极发展海岛游，同时透过不断提升远足径和香港湿地公园的旅游配套设施、改善盐田梓码头和马料水渡轮码头、发展大屿山远足枢纽、筹划在北潭涌的绿色旅游枢纽，推动香港的自然生态旅游。

其中北部都会区的最东部拥有丰富的天然资源，以及很多传统乡镇，可作康乐及旅游发展。因此政府在《北部都会区行动纲领》中将该处定位为“蓝绿康乐旅游生态圈”，并在今年1月展开“第二期沙头角开放计划”，容许旅客进入沙头角禁区（中英街除外）游览，更可从该处乘船前往荔枝窝、吉澳、鸭洲等附近岛屿及地区，进一步推广文化生态旅游。旅游事务署未来会以“低密度、高质量”原则，继续推进沙头角的文化旅游发展，包括藉“设计#香港地”项目引入更多创意旅游元素、结合沙头角的历史文化，打造更多具特色的行程和旅游产品，并会继续推广“创意．深度游”行程设计比赛中两条分别以“绿色生态行”及“历史深度游”为主题的设计，涉及沙头角旅游资源的精品路线，向游客推介沙头角的旅游特色。特区政府亦会与深圳市政府共同研究香港沙头角和深圳沙头角发展文化旅游区的可行性，在优势互补、互利共赢的精神下推进沙头角文化旅游的合作。

连串体验 多姿多彩

香港中西文化荟萃，我们有深厚的中华文化，但同样深受西方文化影响，游客可以在这里感受到中西交融的香港文化特色，参与香港多姿多彩的中西特色节日的庆祝活动，例如端午节、佛诞、中秋节、万圣节、圣诞节及新年等。旅发局亦会继续举办“香港国际龙舟邀请赛”、“香港单车节”、“香港美酒佳肴巡礼”、“香港缤纷冬日巡礼”、“新春国际汇演之夜”等旗舰盛事，吸引旅客一访再访，参与其中。

香港是世界闻名的美食之都，是拥有最多米芝莲餐厅的城市之一；而在去年举办的“亚洲50最佳酒吧”，香港亦有8间酒吧获得“亚洲50强”殊荣。我们的酒店服务十分出色，有两间酒店更跻身“2023全球50大酒店”五强，向全球展现了香港卓越的餐饮住宿体验。

好客之都 盛事连连

在政府努力推动盛事经济下，我们见到相当显著的成效。由财政司副司长出任组长，我出任副组长的跨部门盛事统筹协调组，致力加强盛事的统筹和协调，确保盛事得到充足的跨部门支援，并主动争取大型盛事在港举行，多管齐下推动盛事经济，助力旅游业发展。今年预计最少会有约210项盛事举行，涵盖不同领域，包括会议及展览、文化艺术及创意、体育、金融、经济及创科、节日及庆典、汇演及嘉年华等等，相信会带来72亿港元的额外消费和43亿港元的经济增长。

各类型盛事吸引来自世界各地的旅客访港，充分显示香港作为盛事之都的活力和魅力，亦带动旅游、酒店、餐饮、零售等行业，我们亦加强与盛事活动相关行业的联系，正如行政长官早前曾说的，政府会继续努力，做好搭台和导演的角色，我们亦盼望业界可以抓紧商机，将“人气”变为“财气”，为他们带来实际经济收益。

为了让世界各地旅客来到香港都感到宾至如归，走到大街小巷，都感受到香港人的热情好客，政府最近推出“好客之道”运动，把好客之道的精神宣扬到社区，让每位香港市民都成为我们的礼貌大使。有关运动将覆盖18区、全港学校、大小商户、交通运输、各行各业。而旅发局亦推出崭新的宣传工作，以及向业界加强推广及培训。

展望未来，文体旅局会继续联同旅发局和相关持份者，充分发掘香港丰富的旅游资源、不断提升服务质素、促进旅游及相关界别的进一步协作和开发全新旅游产品及推广活动，积极推动香港的旅游业发展，把香港“最佳旅游目的地”的金字招牌擦得更光更亮。

（作者系香港特别行政区政府文化体育及旅游局局长，标题有编改，本文发布于《紫荆》杂志2024年7月号）