文｜王昊

香港经济现时正全力迈向复苏，旅游业是香港的名片，也是香港重要产业。近一年多来，特区政府相继推出各类旅游优惠措施，旅游业生机盎然，但仍有可观的空间进一步复苏。因此紧密契合现时旅游市场的特点，近一步精准设计旅游推广策略尤其必要。

访港内地游客现时仍然是香港旅游市场的主力，但是消费习惯与早年已不可同日而语，事实显示，访港内地游客的消费模式已经由偏重消费、享受的「食买玩」，转向重探索、重体验，感受人文环境、自然环境，观看演唱会和大型展览等大型活动的深度文化游。与此同时，内地旅客往往具有「特种兵」、「不过夜」等特点，对体力和精力都要求比较高，说明内地旅客整体年龄层相对年轻。

香港的人文历史独具特色，自然风光别具韵致风采，旅游配套设施及服务专业完善，再加上特区政府近两年大力推动盛世经济，的确令香港具备发展文化深度游的基础。事实上，文旅产品同其他产品一样，即使品质上乘，也离不开高效推广。

直播带货、短视频带货现时已是内地互联网经济的支柱之一，是销售有形产品及文化、服务等无形产品最主要的渠道之一，用户亦以年轻人居多。对于推广文旅，短视频具有直观性和真实性，透过短视频平台，主播可以在有关景点直接取景拍摄，受众可以真实观看。与此同时，短视频传播力强，可以透过不同平台同步进行，人群覆盖更广。因此短视频平台也成为内地各地推广当地旅游、文化的重要手段。

短视频主播的定位和人气直接关乎传播效果，如能有定位文旅的头部主播参与推广，可事半功倍。近几年特区旅发局频频与内地网红合作推广香港旅游，虽然定位为文旅推广的主播不少，但达到头部的为数寥寥，个人形象、风格能契合香港的更属凤毛麟角。

最近有在港央企的做法让外界看到了曙光，由紫荆文化集团和「与辉同行」节目组共同发起的节目《与辉同行—香港行》日前开播。主播董宇辉是内地顶流网红，也是备受欢迎的文旅推广大使。节目取景地遍布全港，包括维港、大屿山、尖沙咀钟楼、中环街市、庙街、北角和彩虹邨等；节目中主播还与特区政府官员、立法会议员、演艺界知名人士在节目中深入交流，全面展示香港本地文旅特色。

相信有关节目播出后有望激发对香港风光和文化的向往，为香港旅游业发展再注入全新的活力。与此同时，特区政府还要与包括旅游界、文化界、商界在内的社会各界紧密合作，不断推陈出新，推出高质量的旅游产品、提升香港旅游体验，才能全面推动旅游业复苏。

（作者系思路研究会研究总监，文章仅代表作者个人观点）