文｜涂辉龙

今年初以来，香港与内地在经贸、教育、文化、艺术等领域的往来交流更加密切，尤其是伴随中央陆续推出相关政策措施，两地在人员往来方面捷报频传。2月23日，国家出入境管理局宣布，增加西安市、青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。4月28日，国家移民局出台便民利企出入境管理六项政策。时隔3月，国家出入境管理局再发公告，新增山西省太原市、内蒙古治区呼和浩特市、黑龙江省哈尔滨市、西藏自治区拉萨市、甘肃省兰州市、青海省西宁市、宁夏回族自治区银川市、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市8个城市符合条件人员签发往来港澳“个人旅游签注”。随著中央出台的一系列便民惠港措施相继落地，充分体现了中央对香港的重视和厚爱，为香港经济腾飞注入强劲动能，更为文旅产业发展带来更大机遇，促进香港融入国家发展大局。

国家“十四五”规划给予香港新定位，“中外文化艺术交流中心”成为香港的一张新名片。据旅发局此前公布的资料显示，截止2024年4月访港旅客中内地旅客数字为2,483,291，按年增25.4%；2024年1至4月来自内地的旅客数字为11,178,187，按年增97.3%。香港继续成为内地游客首选的出境游目的地之一。尽管随著消费水平提高，出境旅行的选择越来越多，但香港在内地游客心目中，仍有不可取代的位置和极大吸引力。

近几年，消费者的出行需求由以往浮光掠影式的观光旅游逐步发展为沉浸式的体验型旅游，文旅产业也呈现出个性化、差异化、定制化的特点。当前，大数据、5G技术、人工智慧等技术发展，为香港文旅产业发展提供了更加丰富且精准的市场行销手段。特区政府下属相关部门可与内地大型门户网站、各省市官方媒体、主流媒体及互联网企业加强合作，通过数据分析、个性化推荐等技术手段，推动香港文旅资源与自由行旅客精准对接。在增强文旅资源曝光度、呈现丰富多元场景、传递香港立体鲜活形象等方面主动布局发力。例如，根据游客兴趣爱好、年龄性别、行为模式等信息，推出互动强、创意好、趣味足的个性化旅游线路，透过社交媒体平台，将城市资源转化为文旅资源，把文旅资源转化为新媒体资源和内容，以快速、便捷地流通、传递，精准匹配消费者需求，拉近香港文旅产品与受众的心里距离，激发他们对香港文化、旅游资源的探索兴趣，不断提升香港文旅的美誉度、影响力和吸引力，讲好精彩的香港故事。

伴随综合国力和国际地位的不断提升，中国已成为世界第二大经济体，在国际社会发挥著举足轻重的作用。香港回归以来，凭藉“背靠内地、面向全球”的独特优势，成为闻名国际的金融中心、航运中心，更享有美食之都、购物天堂的美誉。但国际化地位的背后，都源于国家强有力的支持。香港融入国家发展大局的过程中，两地同胞交流日益密切，有利促进了人缘乡亲、民心相通。我们相信，香港一定能够把握机遇，为实现中华民族伟大复兴，发挥更大作用、作出更大贡献。

（作者系全国政协委员、香港各界文化促进会主席，文章仅代表作者个人观点）