文｜吴子伦
在新时代，推动乡村转型、实现高质量旅游发展是一项重要工作。崇礼是河北省张家口市下辖的一个区，也是2022年冬季奥运会的其中一个重要比赛场地。日前，笔者有机会亲身到访崇礼，参观区内各个景点。在我脑海中，崇礼是一个人与自然和谐共生的小镇，冬天时铺满白雪，绝对比很多网红景点来得漂亮。但从车窗望向周围，区内人流、车流实在非常稀少。即使在冬奥光环的加持下，崇礼区旅游业也未见兴旺，让笔者反思了乡村向旅游业转型后普遍会遇上的问题：

第一，远离市区交通不便。大多数乡村与已发展区域有一定距离，甚至处于城市边界附近。以崇礼为例，从北京西四环出发，车程亦长达三小时，时间和经济成本高昂，影响游客来访意欲。不过作为冬奥赛场，每天到达太子城站的高铁或动车共有二十班，从出发计车程约为一小时，所以交通未必是崇礼的核心问题。

第二，设施配套不足。在行程中，笔者参观了冰雪博物馆、太子城遗址、冬奥运动员村等，区内景点的数目并不多，而且全部均是观赏展品和文字介绍的静态活动，未必是主流旅客喜欢的项目。加上这些展览馆聚焦于特定的历史时段及事件，难以有后续更新，要吸引游客再次来访绝不容易。另外，因为游客不多，营业的商舖有限，共享单车等移动工具亦欠缺，影响了游客在区内的玩乐体验。

第三，欠缺全年通用的特色旅游主题。崇礼将自己定位为雪乡，处处都是冬奥的吉祥物和标志，冬天或许有较多游客前来滑雪，但其他季节便失去了游玩的主题。这种“一季热三季冷”的单一主题模式风险实在太高。倘若某年的天气不似预期，下雪情况不佳，将会导致“一季赚一年”收入的模式失效，对可持续发展带来打击。

为了解决上述情况，笔者有以下三点建议：

第一，制定特色旅游主题，与其他景点联动配合。要吸引旅客到访一个地方，最重要是该处有旅客喜欢的主题，例如北京的历史建筑、上海的繁华外滩和主题公园，游客到此会有很清晰的期望。对乡村而言也是一样，有必要决定自身的定位和游玩主题，以吸引游客眼球，不然多漂亮的地方也难以引起游客的兴趣。确定了乡村的旅游主题后，便可以尝试与周边景点联动，譬如和博物馆、公园等机构合作打造两日一夜沉浸式历史之旅，让参加者愿意走访较远的景点，与不同区域达致共赢。

第二，加强政商合作，完善旅游景点。要优化或打造一个旅游景点便需要投入数以千万甚至亿元计的资金进行兴建和持续营运。对不少乡村而言，这是天文数字，不要说兴建大量景点，兴建一个或许都很吃力。故此，政府应该推出各项支援措施，例如税务优惠、游客引流，甚至是政府和企业各自出资一定比例，与企业共同建造和持有旅游景点，加强企业的投资信心。企业都是以盈利为目标，因此设计景点时会倾向市场化，满足游客的实际需求，为乡村旅游业带来生机。

第三，审视和提升公共交通的选择和承载力。倘若上述两个方面都取得了成功，游客将会主动前来，人流将会呈几何级上升。乡村的公共交通普遍不是太发达，要是令游客体验了糟糕的交通情况，将会令有关的乡村旅游走向失败。因此，政府应适时审视各种公共交通的情况，按实际需求加开班次和路线，解决交通带来的瓶颈。

虽然每个地方都有自己特殊的情况，但据笔者的走访发展乡村旅游的负责人后，发现上述问题是普遍存在的。盼望这篇文章能抛砖引玉，让更多人为乡村旅游高质量发展提出真知灼见。

（作者系全国港澳研究会会员、辽宁省青联委员，文章观点仅代表作者本人）

来源：Capital