文｜郭灵

刚刚过去的复活节假期期间，本港市面气氛冷清，不少餐饮及零售业经营者都反映生意额较往年为低，加上大量港人于假期北上消费，令生意更加难做。然而，随著2024香港国际七人榄球赛开锣，访港游客人数出现明显上升趋势，政府预计七榄赛事期间，将有多达12万人次的观众入场观看比赛，冀望能为本地经济带活力。笔者认为，现在无论是内地游客还是本地市民的消费和出游模式都已发生改变，政府与业界都需摒弃旧的经营思维，积极转变经营和发展方式，才能与时并进不被淘汰，而体育盛事经济或许能成为一个积极转型求变的突破口。   

要知道，冰封三尺非一日之寒，本地零售、餐饮和旅游业长期不思进取，商场和景点缺乏特色，加上前线服务人员的态度亦跟不上游客的需求，以至于游客访港的意欲下降，本地市民北上消费意欲上升，造成了现在的困境。在过去的经营和发展模式不再管用之时，只能通过革新和升级转型，提升自身的竞争力，才能留住市民，吸引游客。   

适逢七榄赛事举行，笔者认为，可以将其视为盛事经济与世界级体育赛事结合的试金石，借著举办大型国际性体育赛事的机会，推动体育盛事经济发展，积极对外宣传香港新特色，并研究进一步打造与粤港澳大湾区结合的深度游路线，拓宽自身发展空间，在盘活本地经济的同时，发挥与大湾区城市的协同效应，产生“一加一大于二”的经济收益。   

事实上，根据近几年国际旅游业发展趋势显示，世界各地政府都倾向于把运动元素融入旅游发展中，打造出新的城市和旅游品牌。例如新加坡的F1赛事和东京马拉松赛事等，都是将国际性体育盛事与旅游相结合，借此打造品牌效应，产生更大的经济收益。本港一直拥有如国际龙舟赛、渡海泳和女排联赛等国际级体育赛事，若能将这些体育赛事与盛事经济相结合，再发挥香港与大湾区紧密连接的优势，打造体育盛事品牌，相信能在短时间内为本港带来可观的经济效益，改善市面气氛冷清的情况。

（作者系香港资深时评人，文章观点仅代表作者本人）