文｜文颕怡

国务院本月初新增西安及青岛为港澳个人游城市，特区官员及旅游业界上周相继赴两市访问，介绍香港旅游的最新发展，本港航空公司月底亦会增加来往香港至西安及青岛的运力，有望为本地经济增添动力。不过，随着疫后旅客需求及消费习惯转变，香港在开拓市场的同时，亦要主动调节旅游模式，拓展文化旅游和盛事旅游，以新颖和高质的体验满足旅客日趋多样化的需求，才能有效增加过夜旅客和高消费旅客的比重。

从疫后复常通关一年的经验来看，高铁与港珠澳大桥的使用率提高，粤港澳大湾区各市的往来更加便利，从邻近城市来港的旅客趋向即日往返，所以现时酒店入住率及零售销售价值都未能恢复至疫情前水平。与此同时，内地来港旅客的出行目的已经改变，他们过往以购买奢侈品和电子产品为主，相对重视购物体验，但随着内地和香港消费的价格和选择落差收窄，加上新加坡、泰国等相继开放内地旅客免签入境，香港已逐渐失去“购物天堂”的优势。

现时在小红书、抖音等内地主流社交平台上，不难发现年轻旅客现在更热爱城市漫步游，探索当地历史与人民风俗，他们更倾向参与文化、艺术和展览活动，或者观赏大型演唱会或表演。

中西文化荟萃是香港最独特的优势，除了拥有多座中西合璧的历史建筑，坊间亦保留了很多香港独有传统节庆和民间习俗，例如盂兰节及太平清醮，无论外国或内地旅客都容易留下深刻印象。特区政府近年通过“本地特色旅游鼓励计划”，推动业界开发更多文化和古迹元素的旅游产品，提供涵盖国家历史、蓝色资源、非物质文化遗产体验、晚间探索等深度旅游行程设计，相信能够提升香港对旅客的整体吸引力。

正值3月，文化体育及旅游局推出了一连串艺术活动，例如金庸百年诞辰纪念活动的雕塑展、恢复至疫情前规模的巴塞尔艺术展，以及维港大型艺术活动。这些大型盛事更加贴合年轻旅客群体的喜好，国际展览活动则有助吸引高增值过夜旅客。特区政府和业界要继续优化新型旅游模式的体验，推动旅游业朝多元、高增值与可持续的方向发展。

值得留意的是，复常通关后港人北上消费热潮蔚然成风，主因是娱乐和饮食选择种类繁多、服务新颖多元，以及网上旅游指南随处可见。香港在提升自身旅游吸引力的同时，既要放大自身优势，也要着眼提供创新独特的服务体验，并用好社交平台广泛宣传。要做到旅客川流不息，不仅需发掘香港独有的旅游项目，还要政策、配套、基建、宣传等多方面的配合，才能为旅客带来宾之如归的体验，为本港市道注入新动能。

（作者为港区全国人大代表、香港义工基金常务副主席）