春运以来，各地区间的人员流动加速，数据显示，整体的流动人群可以分为返乡、出游、出差等几个类型，其中返乡和出游在总流量中的占比较高，两者合起来基本维持在70%上下。

当把返乡和出游放在一起对比，发现在春运期间，出游的人数一直高于返乡的数量，但在2月6日（腊月二十七），两者出现反转，返乡的人流占比首次超过了出游。整体看返乡人流占比从2月1日的31.5%提升到了40.3%。

在返乡的热门目的地当中，依然是以外出务工的城市为主，在总体返乡人数前十名的城市里，与三天前相比，河南周口、安徽阜阳、江西上饶仍然稳居前五，而广东的茂名和湛江排名迅速上升。

记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，国内游、出境游将在春节假期迎来大幅增长。丰富多彩的冰雪游、避寒游、年俗游等受到人们喜爱，旅游过大年越来越有新意，已成为“新年俗”。

冰雪旅游人气旺

春节假期将迎来2024年首个出游高峰。马蜂窝大数据显示，近期，“春节去哪儿玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。春节假期最受欢迎的出游主题就是冰雪游，滑冰、滑雪等冰雪体验项目以及各类冰雪观光项目均受到游客喜爱。

各地雪场有望在春节迎来全年接待最高峰。“春节期间，雪场住宿比雪票更紧俏，有经验的游客往往提前几个月预订，近期美团、大众点评等平台上的订单量持续上涨，仅少量客房在售。”张家口某雪场负责人介绍。

近期，哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动当地旅游发展，还带动整个东北乃至全国冰雪旅游市场全面升温。携程数据显示，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，旅游订单量同比增长超14倍。除了玩转冰雪大世界，游客还喜欢体验当地日常生活，去红专街早市品尝地道美食也成为哈尔滨之行的热门体验项目。

春节假期，全国冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、吉林、延边等；主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等。

途牛旅游数据显示，哈尔滨、亚布力、漠河等春节出发的跟团游产品在去年12月中旬就基本售罄。此外，鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等东北地区小众目的地吸引不少年轻游客。

冰雪游产品备受追捧的同时，避寒游也成为很多游客的选择，海南、广东、广西、湖南等地预订热度较去年春节有明显增长。北方游客喜欢的三亚、昆明等避寒城市，旅游预订量同比分别增长超2倍和6倍。广东、福建、四川是热门温泉旅游目的地。海岛游也颇受关注，同程旅行数据显示，1月以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。

去大同华岩寺祈福、去景德镇“敲瓷碗”、去洛阳吃水席、去上饶打年糕、去牡丹江看扭秧歌、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺蛳粉……在小城寻年味成为春节出游的新趋势。这些目的地春节民俗特色鲜明，机票酒店的价格实惠，游客相对较少，出游的性价比和体验感都不错，受到不少游客青睐。去哪儿大数据显示，春节期间，洛阳、景德镇、上饶、柳州、佛山、台州、九江、黄山、张家界、保山等地的酒店预订量同比增幅较高。

年俗体验受青睐

春节是团圆佳节，阖家出游成为春节出游最显著的特征之一。飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比增长16倍，相关包车游、定制游、乐园门票等预订量同比均有10倍以上的增长。

换上汉服在雕梁画栋的古建筑物间拍照、在集市上体验春节民俗、在旅行中品尝不同地方的年夜饭……春节出游，人们对年味的追求愈发明显，年俗体验游是家庭游客青睐的旅行方式，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等最受年轻人欢迎。

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来不断与时尚元素融合创新。上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”演绎东方美学，成为必打卡景点。游客在黄山不仅能观赏汪满田村“嬉鱼灯”，还可逛徽州鱼龙灯会，或在古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，过一个充满传统文化气息的春节。

灯会作为年味最好的体现，一直以来都是春节旅游市场的重要看点。美团、大众点评数据显示，近期，“灯会”搜索量环比增长超140%，自贡灯会、成都东安湖灯会、上海豫园灯会、武汉东湖龙年灯会、南京秦淮灯会等关注度高。

为迎接春节假期，各地纷纷推出年味十足的文旅活动。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出海南民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色文旅体活动。广西推出“赴岭南 享好果”“游山水 乐采摘”等水果主题精品旅游线路和壮美山水人文自然研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行等精品线路，吸引人们来广西感受缤纷多彩的龙年春节。

免签带热出境游

今年春节将迎来近几年出境游高峰。2月9日起中国和新加坡互免签证，这一利好带火了中国游客赴新加坡旅游的热情。数据显示，春节假期，中国游客前往新加坡旅游的订单量同比增长超14倍。2月9日当天，携程组织中国游客分别从北京、上海两地出发入境新加坡，他们成为首批免签赴新加坡的中国游客。

同程研究院相关负责人说，新加坡是中国的热门出境游目的地之一，两国签证互免政策有利于双方旅游业发展。目前，东南亚黄金旅游线路上的新加坡、马来西亚和泰国三国已全部对中国游客免签，对中国游客的吸引力明显提升。

中国香港、中国澳门也是出境游热门目的地。龙年春节，香港将举办以“龙腾香港贺新岁”为主题的“新春国际汇演之夜”活动，新春花车巡游也将与市民游客见面，维多利亚港将上演2024农历新年烟花汇演。为庆祝澳门回归祖国25周年以及龙年新春，澳门将举办2024年农历新年花车巡游、文艺表演和花车展览以及烟花汇演、社区巡演等系列活动，展现澳门“旅游+盛事”魅力。

长线出境游在春节假期也颇受游客青睐。众信旅游相关负责人介绍，春节出境游团队总量较去年“十一”假期增长50%以上，出游人数增长45%，其中，北欧市场增长500%，澳大利亚和新西兰市场增长550%。北欧冰雪极光主题产品早在春节前一个半月已售罄，体现出中国游客对冬季冰雪游目的地的喜爱。

一些中国游客还把目光投向埃及、摩洛哥、肯尼亚等非洲国家，肯尼亚旅游资源独特，是全球最佳野生动物观赏地之一，看动物大迁徙、探访火烈鸟秘境是中国游客喜爱的玩法。

此外，邮轮旅游也成为春节出游的热门。国产大型邮轮爱达·魔都号在春节期间的班期早在1月初就已预订一空。

近期出台的入境便利化措施吸引了外国人来华旅游。一些外国游客想到中国感受春节，携程最新数据显示，春节期间入境游订单量同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆等地。

来源：央视网、人民日报海外版