早前财政司司长陈茂波提出“夜市救经济”的构想，犹如一石激起千重浪，笔者和政商界人士纷纷献计，包括演唱会经济、观塘海滨设夜市、活化庙街及女人街、主题乐园晚间狂欢活动、街头表演站、推出夜间消费券等新点子。特区政府近日正式启动的“香港夜缤纷”活动吸纳了各方的建议，内容涵盖娱乐、艺术、文化、美食等不同主题，值得鼓励和赞许。夜消费不单止要从本地居民入手，更为重要是吸引旅客来港过夜，这样才来能真正盘活夜消费，支撑香港夜经济。

文｜ 香港特区立法会议员  杨永杰

演唱会是吸引旅客过夜消费的“揸手”

笔者认为，演唱会是吸引旅客来港过夜消费的“揸手”。上世纪八九十年代，香港是潮流文化中心，港产音乐、电影和电视剧风靡整个亚洲。香港流行文化至今仍有影响力，张学友、黎明、郭富城、陈奕迅等香港歌手近期在内地和澳门举办演唱会均展现强劲的票房号召力；林俊杰、周杰伦、五月天等早前在香港举行的演唱会，简直是万人空巷，从内地、台湾及东南亚来港看演唱会的旅客不计其数，直接带旺香港经济。无论在香港、内地或国外，演唱会都为当地经济起到重要的推动作用。既然演唱会是一个吸客的好办法，特区政府何不主动邀请更多国际、亚洲和香港的歌手和艺人在港演出？

笔者早在7月立法会行政长官互动交流答问会上，就建议推动演唱会产业文化经济。及后在8月获邀出席礼宾府早餐会，有机会与行政长官李家超作深入交流，并提交《打造盛事经济 开拓文旅产业》的建议书，涉及六大范畴，包括发展特色水上旅游项目、推动演唱会经济、打造中外影视交流平台、打造岭南文化旅游度假区、共建人文湾区及打造夜市经济，而在早餐会上笔者主要谈演唱会经济。

演唱会已成为文旅消费的新常态

疫情后，不少歌手和艺人纷纷举行世界巡回演唱会，吸引数万名观众的演唱会间接带动地方经济发展。有研究显示，美国知名歌手泰勒．斯威夫特（Taylor Swift）先前于美国举办53场巡回演唱会，为美国创造高达46亿美元（约360亿港元）收入，平均每位观众会花费1,300美元（约1万港元）在门票、旅行和服装等项目上。亦有金融分析师计算，泰勒．斯威夫特每到访一个城市，所创收益额达数百万美元计。

新加坡看准疫后复苏的时机主动出击，成为亚洲演唱会经济的大赢家。据悉，泰勒．斯威夫特、英国酷玩乐队（ColdPlay）等将于2024年在新加坡举行演唱会，这令当地酒店及机票搜索量暴增，房价与机票价随之攀升。据旅游网站Agoda数据显示，有关演唱会期间的住宿搜索量增加8.7倍，以可容纳5.5万名观众的新加坡国家体育场作计算，一场演唱会估计可创造500万港元收入。

行政长官认同演唱会经济的效应惊人，在互动交流答问会回应笔者时表示，香港邻近地区举办的演唱会受欢迎，香港亦有自身优势，但在场地方面要加把劲。事实上，现时香港最大演出场馆亚洲国际博览馆仅可容纳观众1.4万人，能容纳5万人的启德体育园预计明年才能峻工，间接令香港错失许多机会。特区政府更应积极增加适合举办户外演唱会的表演场地，除了中环海滨和湾仔海滨活动空间，也可考虑西九海滨、启德邮轮码头、迪士尼乐园、东涌昂坪、公园、沙滩等地。此前启动的“开心香港”乐聚维港嘉年华大受欢迎，让近20万入场人士感受水上音乐会新体验，并引起全球媒体的关注。特区政府宜乘势而上，将水上音乐会恒常化，延续音乐带来的炽热气氛。

如今，演唱会已经成为文旅消费的新常态。一方面，特区政府不妨联同酒店及餐饮业提供演唱会吃喝住宿的优惠套票，吸引更多旅客来港欣赏演唱会，把演唱会带起的气氛和经济效益延伸至餐饮、酒店及零售业。另一方面，在演唱会举行当日，特区政府可联合商铺，在演唱会场地周边加设路边摊档或临时商店，并容许美食车在固定位置营运，利用摊档和美食车向旅客介绍香港最新推荐景点，或者售卖与香港有关的伴手礼，打造演唱会旅游品牌。

探索演唱会新方式，完善相关配套设施

笔者建议政府把握启德体育园明年落成的契机，主动邀请香港、亚洲及国际知名歌手和艺人在香港举行演唱会，同时邀请网红明星、媒体等拍摄宣传片或游香港，以打卡教程、游览攻略等方式，介绍新落成的文体设施及宣传香港。值得一提的是，去年香港TVB和芒果TV、湖南卫视合办的综艺节目《声生不息》大受欢迎，建议特区政府统筹演艺业界，在启德体育园举办类似音乐偶像养成、音乐选秀、音乐竞演等节目，为香港和内地表演者提供演出场所及演出机会，同时为香港市民和旅客提供不同地区的艺术表现形式与观看公开演出的机会，让香港在“粉丝消费经济”中分一杯羹。

场地有限毕竟是香港的“硬伤”，要冲破演唱会的实体限制，元宇宙演唱会是未来发展的方向。元宇宙音乐会目前越来越受欢迎，加拿大歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、威肯（The Weeknd），美国歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）、爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）等相继举办元宇宙演唱会，大中华地区也不甘后人，例如台湾的“徐佳莹《给》音乐玩家元宇宙演唱会”、内地的“宙响天河——海心沙元宇宙音乐会”，一些香港歌手也尝试举行元宇宙音乐会。元宇宙演唱会是一个具潜力的新兴市场，建议特区政府瞄准这个市场，添一把柴火将元宇宙演唱产业烧红烧旺，包括联同演唱会制作公司推出“元宇宙演唱会”，透过建构3D物件、3D场景、特效等虚拟环境，利用容积摄影技术捕捉表演者外观与型态，让观众不仅能听歌，更可在转场动画获得视觉与听觉的双重享受，甚至和歌手以及全球其他地区的粉丝即时互动，跳脱传统演唱会的模式与框架，藉著“虚拟+实境”的演唱会打破边际界限，带动音乐文化及旅游业发展。

正所谓“工欲善其事，必先利其器”，优化购票系统的工作也需不断改善。尽管城市电脑售票网引入了内地云端技术平台，同时处理的购票人数由2,000个大幅提升到20,000个，并新增网络排队功能，但若有市场号召力大的歌手来港演出，必定会吸引大批观众购票，届时或出现网络塞车甚至系统“当机”。特区政府需要超前部署，持续提升服务系统至更高容量，有效处理突然激增的客户需求。总而言之，搞好演唱会就会有源源不绝的客人，留得住客人就不愁夜生活、夜消费了。

近来社会聚焦讨论搞活夜市。有“上海最大露天夜市”之称的泗泾夜市、有“中国最美夜市”之称的西双版纳星光夜市等内地出名的夜市，均有独特的地理和文化因素加持；山东淄博烧烤、湖南长沙夜市、新开业的深圳“小港夜”等夜市，走“美食摊档+文创设计+定制演出”新路，迎合了当前省钱式消费和乐趣。香港之所以吸引游客，靠的是香港独具特色的历史、文化和情怀，既可以活化庙街、摩罗街、兰桂坊等现有的夜市，也可以做精做优香港的成功夜间节目，如海洋公园、迪士尼的万圣节活动等，今次两个主题公园也乐意配合“香港夜缤纷”活动延长开放时间，未来数月会提供多元化晚间玩乐体验。故此，特区政府要做的是在现有资源之中注入新元素和新动力吸客。相信只要有人流，商户就会懂得“计数”，大家不用担心香港夜生活会“静英英”了！

（本文发布于《紫荆》杂志2023年10月号）