编者按：

第六届香港特区政府新设文化体育及旅游局，以促进文化体育及旅游的发展。2月6日起，香港与内地人员往来全面恢复，再为香港文体旅发展增添利好。本刊诚邀文化体育及旅游局首任局长杨润雄撰文，解读特区政府促进文化体育及旅游发展的设想与举措。

文 | 香港特区政府文化体育及旅游局局长 杨润雄

文化体育及旅游局在去年7月1日成立，我荣幸得到中央委任成为首任文化体育及旅游局局长，负责制订香港特区内的文化、体育及旅游政策事宜，并透过统整三者和加强相互之间的协作，更有效地推动文化、体育、旅游以及创意产业的长远发展，进一步落实国家“十四五”规划纲要下将香港定为中外文化艺术交流中心的目标，并以“以文塑旅 以旅彰文”的方向，实践香港成为国际城市旅游枢纽和“一程多站”示范核心区，融入国家发展大局，展现中华文化的深厚底蕴和国家的软实力，说好中国故事、香港故事。虽然过去八个月以来文体旅多项工作受疫情影响而未能全面展开，然而随著2月6日香港与内地全面通关，香港特区将重启文体旅发展的新篇章。

“你好，香港！”

香港特区行政长官李家超2月2日主持了“你好，香港！—Hello Hong Kong”启动礼，展开一连串全球宣传推广活动，展现香港的魅力。“你好，香港！—Hello Hong Kong”聚焦四个主要范畴:

一是“迎客来”：香港机场管理局免费派发五十多万张机票，欢迎内地和海外人士亲临香港，体验香港的好客之道。

二是“请客来”：特区政府邀请各地商界翘楚、政要、传媒业界和具影响力人士等到访香港，亲身体会“一国两制”下香港真实的一面，了解最新发展，并把真实和美好的香港故事带回家。

三是“走出去”：特区政府会带领和组织不同的访问团到内地和外国，介绍香港在“一国两制”下享有无可比拟的优势，推动商贸、旅游和人文交流。

四是“盛事来”：香港推动会展旅游，并迎接多项大型盛事陆续回归。

香港旅游发展局同时推出大型推广旅游计划，在全球播放充满动感的欢迎短片，并邀请各地知名人士、网红和旅游业界代表向全世界介绍及展现香港的热门精彩旅游体验，还有我们的自然生态和古迹、城市和维港美景、中西佳肴美馔，以及特色地区体验。旅发局更特别为旅客准备了名为“香港有礼”的一系列礼遇，以及由全城不同商户提供的精选优惠。由现在到4月，将有多项大型盛事在香港举行，包括巴塞尔艺术展香港展会、香港国际影视展2023、西九文化区WestK Music Festival 2023、香港国际七人榄球赛、高尔夫世界城锦标赛及博物馆高峰论坛。另外，文化体育及旅游局于今年稍后举办首届流行文化节，推动香港特色的流行文化。同时，旅游发展局将加大力度宣传及优化其资助计划，以吸引更多会展活动落户香港，以及支持邮轮公司和鼓励他们停靠香港，争取更多高消费旅客来港。

过去三年，我们虽受疫情影响，但从未停止提升我们的旅游景点和设施。其中M+博物馆和香港故宫文化博物馆体现了中西、古今文化荟萃的特色，丰富了视觉文化体验；香港迪士尼乐园度假区已开放新城堡及推出全新的日间和夜间汇演，海洋公园的水上乐园亦已开幕；山顶缆车的升级工程计划已经完成，昂坪360推出“全景缆车”，这些都将吸引更多旅客到访。我们近年亦推出多项具特色的文化、古迹、创意及绿色旅游项目，如“西贡海艺术节”、“设计#香港地”、“城市景昔”和“行山径改善计划”等，为旅客带来深层及崭新的体验。

文体旅融合

香港中外文化艺术汇聚，是世界闻名的“东方之珠”，我们的独特文化，吸引著旅客到访，近年各项大型文化及体育盛事为香港市民及旅客带来欢乐，更打响香港为盛事之都的名声。香港的运动员在“一国两制”下以“中国香港”的名义，参与国际运动项目，争取好的成绩，成为大家的骄傲。文化体育及旅游局肩负文化、体育、创意产业以及旅游政策融合的工作，将大家的思维聚焦起来，将不同政策的协同效应发挥出来。例如在去年国际七人榄球赛举行期间，旅游界一同将这项体育盛事推广出去吸引旅客，文化体育及旅游局更邀请了文化界和旅游业界的朋友出席，亲身体验体育盛事的震憾和凝聚力，从而更好思考如何结合体育与旅游的板块，产生协同效应甚至增加经济效益。

特区政府成立了新的文化艺术盛事基金，连同优化后的“M”品牌计划，将吸引国际及大型文化艺术盛事及更多大型国际体育赛事在港举行。旅游事务署亦会为极具旅游价值的大型盛事提供一站式支援。事实上，随著香港在近月逐步复常，不同活动的主办机构已联络特区政府和旅游发展局，探讨在香港举办各类新晋盛事的可行性。特区政府会积极提供协助，支持极具旅游价值和宣传效果的项目在港举行； 我们并尽力争取那些有潜力的新晋国际级盛事，为香港带来可观的经济效益。

“以文塑旅 以旅彰文”能够加深旅客对香港的认识和感受，更可增强市民的自信和自豪感，我们不断以此理念提升香港的文旅资源和配套，让文化旅游成为拓展香港旅游业发展的一大方向。香港的文化底蕴深厚，既汇聚中西文化，更累积了数十年来不断与世界各地艺术文化界互相交流，或合作或演出或学习，孕育了艺文界不少人才以及高质素的观众群。旅游发展局会以“艺聚香港”作为全年的推广平台，宣传香港的艺文旅游体验，打造香港成为中外文化艺术交流中心。此外，“文化古迹本地游鼓励计划”将带动旅游业界开发含有文化历史元素的产品。

融入粤港澳大湾区

《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》（以下简称《文旅规划》）为大湾区整体文化和旅游发展提供指导方向，引领大湾区成为中外文化交流的枢纽和世界级旅游目的地。《文旅规划》明确指出香港于推动粤港澳大湾区文化和旅游发展的重要角色，同时明确支持香港成为中外文化艺术交流中心、国际城市旅游枢纽以及“一程多站”示范核心区。在国家支持及新政策出台的背景下，我们有信心香港与内地其他地方的旅游活动将会有序复苏，香港亦会于将粤港澳大湾区打造成世界级休闲湾区的项目中担任重要角色。

自《文旅规划》公布以来，特区政府一直按照其指导性方向，积极推展多项不同形式的项目。康乐及文化事务署由2018年至今已有54台共141场不同艺术形式的本地制作在澳门和其他七个大湾区内地城市上演，亦跟大湾区主要表演场地建立合作网络及沟通机制。“创意香港”亦支持多项在大湾区推动创意产业发展的活动，包括参与“2021年粤港澳三地电影工作座谈会”、邀请大湾区城市参与“设计营商周”、资助元创方举行“新．生息”设计展深圳站等。

香港致力建构大湾区文化协同发展平台，包括于网上举行香港2022国际演艺协会年中会议，共有约400名来自30多个地区的文化艺术领袖和专业人士参与。特区政府亦计划于2024年举办首届香港表演艺术博览会，提供平台予本地、内地及国际顶尖表演艺术家和团体的作品作展示及洽商。文化体育及旅游局会继续按照《文旅规划》中的指导方向，积极融入国家发展大局，并与国家文化和旅游部，以及大湾区各文旅单位携手合作，共建世界级人文湾区和休闲湾区。

结语

国家“十四五”规划纲要明确支持香港发展成为中外文化艺术交流中心，讲好中国故事丶传播好中国声音，充分肯定了香港多年来蓬勃及多元发展的文化艺术及创意产业，显示了国家对香港的期望，亦为业界带来源源不断的发展机会。文化体育及旅游局深感任重道远，必定全力以赴丶不辱使命。

（本文发布于《紫荆》杂志2023年3月号）