紫荆杂志（记者 肖扬）大理报道：8月28日下午，2022推进全球生态文明建设（洱海）论坛平行分论坛一向国际社会讲好中国生态明建设故事在美丽的洱海之滨隆重开幕，云南大理州委宣传部部长牛燕指出，大理“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的自然美景举世闻名，“天气常如二三月，花枝不断四时春”是大理最真实的写照，风花雪月是大理最浪漫的，也是全球游客心之向往之地。

党的十八大以来，大理牢记习近平总书记说一定要把洱海守护好、保护好的殷殷嘱托，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，奋力开启以洱海治理为重点的新征程。一座座荒山变绿的，水变清了，天变蓝的，谱写了践行习近平生态文明思想的大理篇章。

大理有优美的生态环境，还有大量的生态故事，是讲述生态环保故事的富矿。在国际传播中大理始终坚持思想引领，认真落实习近平总书记关于国际传播工作的系列重要论述和精神，把阐述习近平生态文明思想作为思想工作的重大政治任务，生态文明建设和生态环境保护取得的历史性成就发生了历史性变革。大理始终注重挖掘人类共同的关注话题，人类与自然和谐相处的理念是超越文化和形态差异的共识，面对人类共有的生态环境问题通过事实讲故事，激发情感，产生共情，更能把声音真正发出去，使各国民众在一起对话和探讨。

大理州始终注重多元主题传播，在当前网络多元主题传播的情况下，大理州尽一切努力动员多元主题力量，通过新媒体的链式传播以柔性的方式讲好生态故事、传播中国文化，达到了良好的传播效果。
牛燕还向嘉宾分享了四个故事：一是讲述人与自然的浪漫与和谐。雪是大理人最温暖的乡愁记忆，一掌雪是早些人背著雪到城里卖，是浇上一些糖就可以让孩子得到满足，一掌雪就是源于这样一个温情的故事，围绕一滴水从海里变成天上的云，又变成苍山的雪，这孕育著数千年的历程，体现了中华民族文化中万物一体、天人合一博大精深的思想。8月19日一掌雪首发现场会反映热烈，大理发布全网首发一掌雪快速在抖音平台迅速传播，在朋友圈持续刷屏、爆屏，这是大理人心目中的大理，苍山一掌雪、洱海万谷情，这是我看过最好的雪山。一个个评论、一句句话留言体现了大家的心声，到此播放量达到185.5万次。影片中引起了广大网友的共情，波动每个人的心弦。影片中非遗等元素展现了一个全面的大理。

二是一朵花的故事。海菜花被誉之为洱海清澈的方向标，特别是今年以来海菜花连片绽放，这是洱海水质向好的力证。我们组织新媒体协会等分别在美景开展了“逐色大理”的活动，作品发布后引发了网络和媒体的广泛关注。6月4日开展第4版《生态向好 海菜花开》在网站、客户端、微博、短视频等平台累计阅读达1亿余次，登上微博第20位、快手第37位热搜。样式《新闻联播片尾滚屏大美中国画面用21秒钟时长播出了洱海的绝美景致和满满的正能量，很多游客来赏花打卡。

三是一条道的故事。大理州打造了风光秀丽、景色宜人的生态廊道，它一边是荡漾的洱海，代表水质标的海菜花，远处是白雪皑皑的雪山。生态环境的持续改善使大家心之向往大理，廊道体验游客达到671万人次。我们与抖音合作，发起了话题“有一种生活叫大理”，总播放量超过52亿次，网友投稿视频200多万条，其中大量优越的短视频在海外社交平台传播，引爆海内外短视频传播潮，创同类活动全国之首。中国最佳爱情表白地大理”话题播放量1.5亿，“绿色大理你我共享”话题播放量超过5500万次。我们推出了国际形象宣传片《有一种生活叫大理》英文版，《人民日报》、样式、人民网、新华社、紫荆杂志、云南网都进行了报道。

四是一群人的故事。无论是大理的本地人还是客人都是对外传播的重要力量，在人文魅力和生态良好的大理吸引很多人，目前新定居的大理人有20人，我们借嘴发声，林登成为了外国人眼中的云南，林登的故事一系列报道就是生态文明故事的区域化表达、分众化表达的代表之作，具有亲和力和形象力。大理州同时借助中央和海外平台，与中新社、新华社、新华网等国际传播经验的媒体开展合作，提升的全媒体国际合作传播能力，增强了国际传播效果。

牛燕最后表示，2022年春节，大理州还举办了走读中国之——外国人过中国年活动，来自于英国级粉丝杨网红深度体验大理的非遗，观看白族歌舞和民居，充分感受大理的风土人情，相关视频在海内外社交平台总传播量达到600万，实现了借助外国网红的视角在海内外平台的强曝光。