紫荆杂志（记者肖扬）昆明报道：7月27日，云南省委在海埂会堂举行云南这十年大理专场新闻发布会。大理州委常委、州委宣传部部长牛燕指出，近年来，大理州立足自身特点，充分挖掘文化旅游资源优势，组织开展“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”系列IP宣传活动，赋予了大理文旅新内涵、新内容、新业态。“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”两个抖音话题播放量累计50多亿次，上传短视频近200万条，从历史文化、自然山水、民俗风情、乡愁意境等多方面向大家展示了大理的独特魅力，提升了大理文旅内涵、塑造了大理文旅的独特气质，唤醒了游客对大理目的地的美好向往。

       大理州委常委、州委宣传部部长牛燕

牛燕表示，大理州将进一步围绕云南省委、省政府关于把大理打造成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城的定位，深入实施“文化铸州”战略，把文旅产业作为主导型支柱产业，找准文化和旅游的最大公约数、最佳连接点，充分挖掘大理丰富的自然生态、历史人文、民族风情等资源，坚持文化为魂、旅游为形，打好“文化牌”、念好“融合经”、唱好“文旅戏”。

一是践行习近平生态文明思想，打造“世界一流健康生活目的地”品牌。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，依托洱海生态廊道人流量和沿线生态绿道、文化微景观、旅游营地、精品酒店和文化中心等配套设施，培育沿线徒步、研学旅行、民俗体验等新业态，打造大理新的文旅IP。我们做了一个不完全的统计，从7月1号到7月26号，洱海生态廊道的接待游客数超过了100万人次，是一个新的网红热门打卡地。

       大理古城

二是深度挖掘历史文化资源，打造“漫步苍洱”品牌。2021年末，大理州共有各级文物保护单位638项，其中，有国保单位31项，指标位居云南省第一；有各级非遗项目719项，有国家级18项，位居云南第一。国家方志馆南方丝绸之路分馆落户大理州剑川县。我们将持续依托丰富的文化资源，加快推进大理“漫步苍山洱海”绿道体系建设，以大理洱海海西国家级乡村振兴示范园创建为引领，以“一带三道十八廊”为抓手，推进一批最美乡愁地、最美乡愁文化旅游带，打造生态、文化、发展有机统一的“中国最美乡愁带”。推动历史文化遗产保护传承和活化利用，积极创建全国文物保护示范区，启动世界文化遗产申报，增强大理“文献名邦”影响力。

三是举办系列活动，打造“大理特色高端文旅”品牌。大理州将依托天然摄影棚的资源优势，打造“光影大理”； 依托丰富而独具魅力的民族工艺品资源优势，打造“匠心大理”； 依托优美的田园风光和多彩的民族风情优势，打造“乡愁大理”；依托良好的生态、宜人的气候优势，打造“宜居大理”。举办大理国际影会、中国舞蹈节·大理舞蹈季、大理国际诗歌节、大理美好生活节、大理洱海自然音乐节等文旅活动。同时，我们丰富创新三月街民族节；引进开展“环洱海马拉松赛”“苍山徒步赛”“环洱海自行车赛”等体育赛事，开启洱海生态廊道“天天马拉松”“智行大理、漫步苍洱”生态廊道自动驾驶体验活动；打造天龙八部巅峰挑战赛、天龙八部手游年度盛典等电竞赛事活动；发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀、夜游洱海等项目。未来的大理，四季有主题、月月有活动。

       大理下关沱茶香飘世界

四是围绕浪漫温馨主题，打造“中国最佳爱情表白地”品牌。大理有风花雪月的爱情基因，有苍山洱海的自然环境基因，有全年可举行户外婚礼超300天的气候条件，以及具备承接目的地婚礼的优质场地和完善的供应链。2020年以来，大理承办目的地婚礼的数量年平均增幅达275%，增速为全国第一，2021年，全国每三场目的地婚礼就有一场在大理举办，大理已成为与三亚并驾齐驱的国内目的地婚礼举办地，爱情旅游也在大理持续升温。目前，我们已启动“有一种生活叫大理2022再出发”活动，今年的主题是打造爱情主题歌曲及“大理爱情故事”系列短剧，通过一系列活动持续深化“中国最佳爱情表白地”品牌。

五是精准聚焦“天地人和”，打造“艺术家第二居所”品牌。苍洱之间聚集著许许多多追逐诗和远方的人们。据不完全统计，来自国内外到大理定居的“新大理人”有近20万人，其中各类艺术家近2万人，以凤羽慢城农庄、双廊艺术小镇、大理镇中和村等为代表的一批村镇艺术家云集，大理已经名副其实成为艺术家的“第二居所”。我们将出台更多有利于艺术家发展的政策措施，努力把大理建设成为艺术家成长的“沃土”、聚集的“高地”、创业的“乐园”。

牛燕最后表示，大理是诗和远方，也是朝暮人间，诚挚邀请海内外朋友来大理体验有一种叫“大理”的生活方式。